МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ
ПРЕДПОСЫЛКИ МИКРО- И МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА


1. Предмет и метод «экономикс»
Экономикс – современное направление в экономической науке. Термин
«Экономикс» впервые появился у Уильяма Стенли Джевонса (1835–1882) в работе
«Принципы «Экономикс», в широкий научный оборот введен А. Маршаллом.
Экономикс – это наука, исследующая поведение людей в процессе
производства, распределения и потребления материальных благ и услуг в мире
ограниченных ресурсов; проблемы эффективного их использования, управления ими с
целью максимального удовлетворения материальных потребностей.
					







Экономикс – это наука о том, как люди и общество выбирают способ
использования дефицитных ресурсов, которые могут иметь многоцелевое назначение,
для того, чтобы произвести разнообразные товары и распределить их сейчас или в
будущем для потребления различных индивидов и групп общества.
В зависимости от уровня анализа «Экономикс» традиционно
подразделяется на два больших раздела: макроэкономическую и микроэкономическую
теорию или «Макроэкономику» и «Микроэкономику».
Макроэкономика изучает народное хозяйство в целом: структуру
экономики как единой интегрированной системы; производство, распределение и
использование валового национального продукта, инфляцию, безработицу,
финансовую систему и т.д.
Микроэкономика изучает поведение индивидуального экономического
субъекта, как он достигает своих целей при ограниченности ресурсов; исследует
обособленные экономические единицы: отрасли, фирмы, домохозяйства, отдельные
рынки; охватывает анализ таких величин, как объем производства или цена
конкретного продукта, численность рабочих, занятых в одной фирме, выручка или
доход отдельного предприятия и т.д.
Индивидуальный экономический субъект – первичный, простой
элемент хозяйственной системы, который невозможно разбить на составные части в
рамках (терминах) этой системы, и который самостоятельно осуществляет
определенные экономические функции. Таким звеном считается: домашнее хозяйство,
потребитель, производитель, инвестор, собственник капитала, рабочей силы и т.д.
Поведение экономического субъекта – это процесс выработки,
принятия и реализации решения о том, как ему действовать, как применить
имеющиеся в его распоряжении ограниченные ресурсы и средства с наибольшей для
него пользой и выгодой.
Выгода – сбережение личных сил и времени для достижения желаемого уровня
собственного благосостояния. Обеспечение выгоды в экономической жизни позволяет
получить больше свободного времени для реализации потребностей. Микроэкономика
исходит из того, что индивидуальному экономическому субъекту присуще рациональное
поведение.
Рациональное поведение – поведение, направленное на достижение максимума
результата при имеющихся ограниченных ресурсах. Основным мотивом деятельности
является максимизация непосредственной материальной выгоды, измеренной в
конкретном показателе (для фирмы – прибыль, покупателя – потребительский
излишек, инвестора – отдача от вложений и т.д.). Рациональными считаются все
действия, которые приводят к уменьшению затрат или увеличению выгоды. Люди
индивидуально или коллективно в своих решениях делают выбор, сопоставляя
издержки и выгоды, используя экономическое восприятие.
Экономическое восприятие – восприятие с позиции соотношения «издержки-выгоды».
Когда размеры издержек или выгод изменяются, экономический субъект изменяет свое
поведение.
Экономикс–это наука об эффективном использовании редких ресурсов.
Экономическая эффективность характеризует связь между количеством
единиц редких ресурсов, которые применяются в процессе производства, и
получаемым в результате количеством какого-либо продукта. Большее количество
продукта, получаемое от данного объема затрат, означает повышение
эффективности. Эффективность предполагает экономическую рациональность.
Экономическая рациональность – способ выбора решений, основанный на
стремлении получить наибольшие экономические результаты с минимально возможными
затратами всех необходимых для этого ресурсов.
Специфические подходы к анализу экономических явлений определяют
существование различных типов экономической теории.
Различают нормативную и позитивную экономикс.
Позитивная экономике имеет дело с фактами уже отобранными и
перешедшими на уровень теории, т.е. интересуется собственно содержанием
экономических явлений, выявляет экономические категории, отвечает на вопрос «Что
это?»; свободна от субъективных оценочных суждений, исследует фактическое
состояние экономики, не оценивая важности и значения данного явления.
Нормативная экономике – характеризует экономические явления с точки
зрения, какими они должны быть; включает оценки и пожелания индивидов, их
предпочтения.
Экономикс использует различные методы познания действительности:
статистические исследования, экономико-математическое моделирование процессов, абстрагирование
и др.
Абстрагирование – процесс формирования идеального,
умозрительного, несовпадающего с реальным особого предмета теории.
Сущность научной абстракции состоит в том, что из всего
многообразия окружающего мира выбираются лишь те элементы, свойства и
взаимосвязи, которые представляются существенными с точки зрения данной теории,
и формируется из них образ реального мира, который и подлежит исследованию.
Позволяет привести факты в более пригодную, рациональную форму, обнаружить
смысл явления за многообразием фактов.
Модель – сконструированный образ, описанный по определенным правилам и
выраженный на определенном языке; упрощенная картина реальности, абстрактное
обобщение действительного состояния экономики.
Предполагает что:
—все стороны (участники) изучаемого процесса действуют одинаково;
—вся экономика сведена к рассматриваемой модели, к представленной в
ней зависимости.
По языку представления экономические модели подразделяются на:
вербальные (словесно-описательные), математические и графические.
Графики представляют собой наглядное изображение зависимости между двумя
переменными, служат удобным и информативным способом иллюстрации экономических
зависимостей или принципов.
Принципы служат для установления взаимосвязи между фактами и выводами
из них обобщений.
Обобщения – экономические принципы, которые содержат в себе несколько
неточные количественные определения, формируются в виде средних данных или
статистических вероятностей. Для их построения используется допущение «при
прочих равных условиях». Это означает, что все факторы, за исключением
изучаемых, остаются неизменными. Такой метод упрощает процесс анализа путем
вычленения исследуемого явления. Обобщения опираются на факты.
Экономические факты – реальное поведение индивидов и институтов в
процессе производства, обмена и потребления товаров и услуг. Они отличаются
разнообразием. Задача анализа заключается в том, чтобы их обобщить и привести в
систему.
Экономикс применяет дедуктивный и индуктивный методы исследования
как не противостоящие, а взаимодополняющие друг друга.
Экономикс характеризует реальную действительность через
выработанные ею экономические гипотезы.
Гипотеза – логическое предположение, выдвигаемое для уяснения сути
определенных явлений и взаимосвязей экономической действительности.
Предварительный, непроверенный принцип, возникающий в результате случайного
наблюдения, умозрительного заключения, логики или интуиции.
Существует три группы экономических гипотез:
Первая группа отражает экономические явления в их связи с потребительским
поведением, позволяет построить модель поведения потребителя или фирмы;
Вторая – относится к социально-политическим и экономическим институтам
(например, экономические теории Западной Европы основаны на трех
предположениях: свободной рыночной экономике, стабильной политической системе,
частной собственности на средства производства);
Третья – связана с состоянием технологии и ресурсов в экономике, которые
рассматриваются в рамках определенного временного интервала и характеризуются понятием
редкости.
Редкость ресурсов – ограниченность отдельных видов ресурсов,
несоответствие их количества тому, которое необходимо для удовлетворения
потребностей производства, личности, общества.
Экономикс имеет свою историю развития и условно делится на классическую,
неоклассическую» кейнсианскую.
Классическая (Д. Рикардо, ДЖ. Милль, Ж. Сей). Разрабатывала
количественную теорию денег, теорию экономического роста и циклических
колебаний, доказывала, что рыночные силы позволяют обеспечить достижение полной
занятости.
Неоклассики (А. Маршалл, Дж. Гобсон, Шумпетер) занимались
анализом относительных цен товаров и распределения редких ресурсов, изучали
связь между общим уровнем цен, количеством денег в обращении и наличных денег у
населения.
Кейнсианская связана с именем Дж.М. Кейнса, который показал, что
экономика автоматически не обеспечивает полной занятости; обосновал
необходимость государственного вмешательства в экономику; развил теорию
процента и его воздействия на фискальную политику; рассмотрел предельную
эффективность капитала и ее связь с деловым циклом; осуществил мультипликационный
анализ.
Более детально отмеченные направления будут рассмотрены в процессе
макроэкономического анализа.
Методология экономике основана на признании эволюционного развития
экономической теории, не представляет единой, логически строгой системы
принципов теоретического анализа общественной жизни для всех представителей
этой науки. Общим для западных экономистов является:
1)разделение экономики на денежную сферу и производительную
(реальную). Определяющее значение отводится сфере обращения;
2)исходным пунктом для теоретических построений служат субъективно-психологические
факторы (желания, предпочтения, склонности, рациональное поведение, мотивы
выбора хозяйственных решений и т.д.).
Экономикс использует свой метод исследования.
Метод экономике – выявление экономической закономерности
посредством контролируемого эксперимента, в котором все явления, кроме
изучаемого, принимаются за неизменные.
Изучая факты, выдвигая гипотезы, делая обобщения, экономисты
раскрывают принципы (законы), на основе которых функционирует экономика.
Значение «Экономикс»: учит понимать сложный экономический мир,
формирует гражданское сознание, вырабатывает экономический тип мышления.
Экономикс – практически полезная наука, служит для обоснования экономической политики.
Экономическая политика – проводимая государством, правительством
генеральная линия действия; система мер в области управления экономикой;
придание определенной направленности экономическим процессам в соответствии с
целями, задачами, интересами страны.
Включает: структурную, инвестиционную, финансово-кредитную,
социальную, научно-техническую, налоговую, бюджетную, внешнеэкономическую
политику.
Выработка экономической политики предполагает:
—четкое определение целей;
—анализ альтернативных экономических программ;
—изучение прошлого опыта реализации программ и оценка их
эффективности.
Трудности изучения «Экономикс» связаны с: а) ошибочными и предвзятыми
представлениями; б) терминологическими сложностями; в) логически неверными
построениями; г) с выявлением недостаточно четких причинно-следственных связей.
2. Блага, полезность. Теория предельной полезности
Основу «Экономикс» образуют два фундаментальных фактора: материальные потребности
и экономические ресурсы.
Материальные потребности – желание потребителей приобрести и использовать товары и
услуги, которые доставляют им полезность.
Они включают: предметы первой необходимости (пища, жилье, одежда);
предметы роскоши, услуги, потребности частных предприятий и ведомств,
правительства.
Потребность – способность человека к потреблению, побудительный мотив
действий людей с целью обеспечения необходимых условий жизни. Это требующая
удовлетворения нужда в чем-либо.
Потребность – всякое состояние неудовлетворенности, испытываемое
человеком, из которого он стремится выйти или даже некоторое состояние
удовлетворенности, которое человек хочет продлить.
Потребности вызываются физическими, физиологическими,
психологическими, общественными чертами и свойствами человека, социальными и
природными условиями его бытия. Они непрерывно растут, видоизменяются
количественно и качественно.
Общественная потребность – потребительная стоимость в общественном
масштабе, образующая количественную границу тех частей общественного рабочего
времени, которые можно целесообразно затратить на различные особые сферы
производства; выступает как совокупность материальных, духовных и социальных
условий воспроизводства общества. Характеризуется определенным объемом и
структурой.
Экономические потребности – часть общественных потребностей,
удовлетворение которых связано с функционированием общественного производства,
включая производственную и непроизводственную сферы.
Абсолютные потребности – идеальные потребности, потребности как «желание
обладать вещью», характеризуются безграничностью, возникают на базе последних
достижений науки и в своем развитии не связаны функционально с реальными
возможностями производства, с экономическими условиями их удовлетворения.
Действительные потребности представляют собой реальную, специфически
историческую потребительную силу общества и выступают как рациональные потребности,
которые общество на данном этапе имеет возможность удовлетворить.
Платежеспособные потребности – форма выражения действительных
потребностей в условиях товарного производства.
Потребности многообразны, их классификация может быть представлена
по следующим направлениям: первичные и вторичные, постоянные и временные, неотложные и
несрочные, индивидуальные и коллективные.
Первичные и вторичные. К первичным относятся самые насущные для
жизни потребности: в здоровье, труде, пище, одежде и т.д., их нельзя заменить, каждая
требует своего определенного удовлетворения; ко вторичным — в предметах
роскоши, развлечениях и прочие, их можно заменить одну другой.
Постоянные и временные. Постоянные – потребности в предметах и услугах
каждодневного потребления (личного и производительного), приобщение к знаниям,
культуре, соблюдении прав и свобод человека. Временные – потребности в
предметах и услугах периодического пользования (отдыхе, любительских занятиях и
т.п.).
Неотложные и несрочные. Неотложные – оздоровление, нормализация условий
работы, воспитание детей и др. Несрочные – допускают перенос во времени,
отсрочку: посещение увеселительных мероприятий, турпоездки и др.
Индивидуальные и коллективные. Удовлетворение первых возможно путем
индивидуального потребления; вторые – предполагают совместное действие (игры,
состязание и т.д.). «Пирамиду потребностей» предложил американский социолог
Абрахам Маслоу.
«Пирамида потребностей» – включает: физиологические потребности (в еде,
питье, одежде, жилье, воспроизведении рода); потребности в безопасности (защите
от преступников и внешних врагов, от нищеты, в помощи при болезнях); социальные
потребности (в любви, дружбе, общении с людьми, имеющими те же интересы);
потребность в уважении (со стороны других людей и в самоуважении); потребность
в самореализации (в развитии своих возможностей и способностей и их активном
использовании).
В своей совокупности материальные потребности в практическом
смысле неутолимы и безграничны; находятся под влиянием тенденций в жизни
общества, социального статуса потребителя. Потребность же в одном конкретном
товаре может быть удовлетворена, насыщена в реальном, ограниченном отрезке
времени. Одну и ту же потребность могут удовлетворять различные товары.
Различают товары-заменители (субституты) и товары-дополнители (комплименты).
Субституты – товары, отличающиеся друг от друга, какими-либо отдельными
качествами, ориентируясь на которые потребитель делает свой выбор
(масло-маргарин, чай-кофе, и др.); они удовлетворяют одну потребность и
способны заменить при этом друг друга.
Товары – комплименты – товары, которые не заменяют, а с
необходимостью дополняют друг друга и не могут использоваться один без другого,
совместно удовлетворяют одну потребность (краски и кисть, магнитофон и кассеты,
автомобиль и бензин и др.).
Конечная цель экономической деятельности заключается в стремлении
удовлетворить многообразные потребности. Они удовлетворяются посредством благ.
Блага – это всевозможные вещи, удовлетворяющие человеческие потребности.
Они подразделяются на материальные и нематериальные.
Материальные блага – состоят из полезных материальных вещей и из
всех прав на владение ими; включают естественные дары природы (земля, воздух);
продукты сельского хозяйства, здания, машины; пай в государственных и частных
компаниях, авторское право и т.д.
Нематериальные блага – совокупность внутренних и внешних благ.
Внутренние блага – собственные качества и способности человека.
Внешние – все, что внешний мир представляет для удовлетворения потребностей
человека. Блага могут быть передаваемыми и непередаваемыми.
Передаваемые – блага, которые можно передать другому лицу.
Непередаваемые – блага, которые нельзя передать (личные качества
и способности человека, благоприятные климатические условия, гражданские права
и др.).
Существуют даровые блага, которые никем не присвоены и даются
человеку природой (реки, моря, земля и т.д.). Но, если они перешли в чью-то
собственность, то перестают быть даровыми.
Общественные блага и услуги – совокупность благ, которые не
находятся в частной собственности и обеспечивают жизнедеятельность,
безопасность общества (просвещение, образование, медицинское обслуживание,
полицейская и пожарная охрана, содержание музеев, театров, библиотек т др.).
Общественные блага выступают как: чисто-общественные товары,
смешанные общественные товары, «квазиобщественные» товары.
Чисто общественные блага – не предоставляемые через рынок, ими занимается
государство непосредственно.
Смешанные общественные блага – реализуемые через рынок, но при
посредстве государственного регулирования.
«Квазиобщественные» блага – товары и услуги, создаваемые
естественными монополиями (добыча и использование полезных ископаемых и других
природных ресурсов).
Общественные блага бывают неконкурентными и не исключаемыми.
Неконкурентные – те общественные блага, которые доступны каждому
независимо от возможности оплатить их потребление (использование скоростных
дорог, маяка, телевизионных сигналов и т.д.).
Не исключаемые – блага, которые человек не может исключить из
сферы потребления (национальная оборона, окружающая среда и др.).
Характеризуются: отсутствием соперничества в потреблении
(например, прослушивание радиопередачи одним человеком не лишает такой
возможности других и не ухудшает качества передачи); невозможностью
воспрепятствовать потреблению общественных благ (сигнал маяка, радиопередачи,
телевидения и др.).
Материальные и нематериальные блага человека составляют его
богатство.
Экономические ресурсы – все природные, людские и произведенные
человеком ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг. Они
подразделяются на следующие категории: 1) материальные ресурсы – земля или
сырьевые материалы и капитал; 2) людские ресурсы – труд и предпринимательская
способность.
Земля – естественные ресурсы, используемые в производстве: посевные
площади, леса, полезные ископаемые, водные ресурсы и др.
Капитал – все произведенные средства производства (фабрично-заводские
здания, сооружения, оборудование, приборы, инструменты, транспортные средства и
др.). Процесс создания и накопления средств производства есть инвестирование, а
капитал – инвестиционный ресурс. Деньги и финансовый капитал таким ресурсом не
являются.
Труд – физические и
умственные способности людей, применяемые в производстве товаров и услуг. Включает
предпринимательскую способность.
Предпринимательская
способность – реализация инициативы соединения ресурсов земли, капитала и
труда в единый процесс производства товаров и услуг, принятие решений в
процессе ведения бизнеса, введение на коммерческой основе новых продуктов,
технологий, новых форм организации бизнеса. Рассматривается как самостоятельный
фактор производства.
Предпринимательская
способность характеризуется:
— 
поиском
возможности и инициативностью;
— 
готовностью
к риску;
— 
ориентацией
на эффективность и качество;
— 
принятием
личной ответственности;
— 
целеустремленностью;
— 
информированностью;
— 
способностью
убеждать и устанавливать деловые и личные связи;
— 
независимостью
и уверенностью в себе.
Реализация
предпринимательской способности есть основная суть предпринимательства.
Предпринимательство – инициативная,
связанная с риском деятельность экономического субъекта, осуществляющего новые
комбинации с целью реализации своих идей и достижения социально-экономического
эффекта; создание хозяйственных организаций за счет собственных или заемных
средств, ради производства товаров или оказание услуг и получение на этой
основе дохода. Предполагает имущественную ответственность в пределах,
определяемых организационно-правовой формой предприятия. Субъектами
предпринимательства являются отдельные индивидуумы, различного рода ассоциации
(коллективное предпринимательство, государство).
Характеризуется
следующими признаками:
— 
самостоятельностью
и независимостью хозяйствующих субъектов;
— 
экономической
заинтересованностью;
— 
хозяйственным
риском и ответственностью;
— 
коммерческим
успехом;
— 
новаторством,
творческим поиском.
Предпринимательству
присущи три функции: ресурсная, организаторская, творческая.
Ресурсная – наличие факторов
производства (средств производства и труда).
Организаторская – обеспечение соединения
и комбинирование факторов производства, наилучшим образом способствующее
поставленной цели.
Творческая – организационно-хозяйственное
новаторство, приобретает особую значимость в условиях современной НТР.
Условно
выделяют две модели предпринимательского поведения: классическую и
инновационную. Первая – ориентирована на ресурсы, на максимальную их отдачу;
вторая – на возможности. Привлекая собственные и внешние ресурсы,
предприниматель отдает предпочтение наиболее выгодным вариантам развития
производства.
По степени
развития предпринимательство может быть’ совершенным и несовершенным, стихийным
и организованным.
Стихийное – развивается при
условии отсутствия механизма государственного регулирования.
Все
экономические ресурсы редки или имеются в ограниченном количестве.
Ограниченность
или дефицитность ресурсов имеет относительный характер и означает:
1. 
принципиальную
невозможность одновременного и полного удовлетворения потребностей всех людей;
2. 
необходимость
заботиться о наилучшем, оптимальном распределении ресурсов между различными
целями;
3. 
повышение
эффективности их использования.
Перед
обществом и отдельным человеком стоит задача выбора способов использования
ограниченных ресурсов.
В соответствии
с классификацией ресурсов складывается плата за них, которая образует различные
формы доходов: прибыль, процент, заработная плата и рента.
Следствием
ограниченности ресурсов является конкуренция за их использование между
альтернативными целями.
В процессе
выбора, обусловленного ограниченностью ресурсов, экономическим субъектам
приходится решать три фундаментальные задачи:
1. Что, т.е.
какие товары и услуги, и в каком количестве производить?
2.       Как,
т.е. с помощью каких ограниченных ресурсов и технологических способов
производить нужные людям блага?
3.       Для кого производить эти жизненные блага?
Проблему выбора характеризует кривая производственных возможностей.












Средства У
производства


  




А




У




У








О Х Х D’






Предметы потребления





Рис. 1. Кривая производственных возможностей
Линия АВСD называется границей производственных возможностей, поскольку
выражает максимально возможные размеры производства средств производства и
предметов потребления при полном использовании всех наличных в данный период
ресурсов.
Линия D’D’
– расширение производственных возможностей.
Кривая производственных возможностей – простейшая
экономическая модель, позволяющая исследовать уровень эффективности производства,
оптимальность его структуры, величину альтернативных производственных
возможностей, тенденции роста за счет переброски ресурсов из одних секторов
экономики в другие. Кривая производственных возможностей иллюстрирует четыре
идеи:
– ограниченность ресурсов подразумевает, что все комбинации
выпуска продуктов, расположенные с внешней стороны кривой неосуществимы;
—возможность выбора – отбор из разных достижимых
комбинаций продуктов, расположенных на или внутри кривой;
—нисходящий наклон кривой связан с временными издержками;
–        вогнутость показывает их ограничение. Модель предполагает
следующие допущения:
—экономика функционирует в условиях полной занятости и полного
объема производства;
—факторы производства постоянны по качеству и количеству;
—технология остается постоянной;
—экономика производит два продукта, которые символизируют
потребительские товары и средства производства.
Существуют три способа эффективного распределения ограниченных
ресурсов между альтернативными целями. Они основаны:
—на традициях и обычаях;
—командно-административных методах;
—рыночном механизме.
Форма кривой производственных возможностей отражает один из
фундаментальных законов экономики ограниченных ресурсов: по мере максимизации
производства определенного продукта эффективность использования ресурсов
падает.
Производственные возможности общества постоянно растут благодаря
техническому, экономическому и социальному прогрессу, это раздвигает их
границы.
В реальности экономика любой страны пребывает на подступах к границе
производственных возможностей. Причины: субъективные – стихийные,
непредвиденные помехи, препятствующие полному использованию производственных
ресурсов; природные (наводнения, засуха); социальные (политические конфликты);
рыночные (неожиданные изменения спроса); объективные предполагают:
наличие запаса сырья, оборудования, финансов и труда, оперативного реагирования
на изменение рыночной конъюнктуры.
Ресурсы используются для удовлетворения потребностей. Способность
благ удовлетворять потребности людей образует их полезность.
Полезность – удовлетворение, получаемое от потребления данного
количества благ. Полезность – субъективное понятие, в основе которого лежат
оценки покупателей и продавцов, формируется в сфере обращения, в результате
взаимодействия спроса и предложения. На ее величину влияет степень редкости
товара, чем меньше запас товара, тем больше его цена.
Различают: общую, среднюю, предельную, взвешенную предельную
полезность и отрицательную.
Общая полезность – полезность всего объема продукта или всего
доступного данному индивиду количества благ.
Средняя полезность – полезность в расчете на единицу продукта,
определяется как результат деления общей полезности на количество единиц
данного блага.
Предельная полезность – увеличение общей полезности, вызванное
потреблением дополнительной единицы блага. Это есть полезность «предельного»,
последнего экземпляра данного блага, удовлетворяющего наименее значимую
потребность в нем; дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из
одной дополнительной единицы товара или услуги; равна изменению общего
количества полезности деленному на изменение величины потребления. Является
определяющей категорией теории предельной полезности.
Взвешенная предельная полезность – предельная полезность в
расчете на одну денежную единицу. Позволяет сравнивать предельные полезности.
Отрицательная предельная полезность – такая полезность,
которая приносит человеку вред, возникает в процессе выхода убывания полезности
за нулевой предел.
Теория предельной полезности опирается на два основных предположения:
1) потребитель стремится получить максимальное субъективное удовлетворение или
полезность; 2) полезность, которую приносит каждая последующая единица товара
меньше полезности предыдущей единицы. Использует различные методы изучения
рыночного механизма: взаимозаменяемость и взаимодополняемость товаров;
потребительский выбор на основе кривых безразличия; рентные отношения и др.;
служит основой микроэкономических исследований.
Большой вклад в изучение полезности внес немецкий экономист
Госсен. Им сформулированы два закона. Суть первого – в ходе постепенного
насыщения потребностей полезность вещи падает с увеличением запаса благ; второго
– наиболее рациональная комбинация благ достигается тогда, когда последние
порции потребленных товаров разного рода оказываются одинаково полезными для
человека и ему становится невыгодно изменять структуру потребления.
Закон убывающей предельной полезности выражает, что за
относительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы потребителей
не изменяются, предельная полезность каждой последующей единицы продукта будет
падать. Убывание предельной полезности обусловлено тем, что потребность в этом
конкретном продукте будет постепенно удовлетворяться или насыщаться. Общая
полезность увеличивается, но каждая последующая единица товара все меньше ее
увеличивает. По мере насыщения потребности снижается предельная полезность, а
вместе с ней и цена товара. С ростом потребности предельная полезность и цена–увеличиваются.
3. Рынок в системе товарного хозяйства
Рынок – главный элемент рыночной экономики.
Рыночная экономика – способ – сотрудничества людей друг с другом в
сфере экономики, основанный на товарном хозяйстве и предполагающий для каждого
свободу выбора партнера в сделке и свободу установления цен на свои товары.
Рыночная экономика характеризуется взаимосвязью производителей и
потребителей посредством саморегулирующего рыночного механизма, при котором:
условия производства определяются ценовой конкуренцией, цены – рынком,
распределение – в соответствии с доходами.
Рыночная экономика – сложная система, в которой переплетаются
многообразные связи и зависимости; в ее основе лежат общие для всех конкретных
условий механизмы взаимодействия экономических субъектов.
Предпосылки перехода к рыночной экономике:
—создание правовой основы;
—переход от директивного к индикативному планированию;
—ликвидация монопольных структур и создание материально-технической
базы;
—смягчение разрыва между платежеспособным спросом населения и
товарным покрытием;
—создание инфраструктуры рынка;
—свободная миграция рабочей силы.
Условия функционирования рыночной экономики: независимость
экономических субъектов, свобода в заключении сделок и распоряжении своими
доходами, достоверная информация о рынке, право самим определять цены на
собственные товары.
Определяющие принципы рыночной экономики:
—свобода экономики, хозяйственной предпринимательской деятельности;
—рыночного ценообразования;
—договорных, контрактных отношений;
—открытой экономики;
—конкурентности;
—воздействия на финансы и денежное обращение;
– всеобщности рыночных отношений, охватывающих все хозяйственные
сферы, отрасли, регионы.
Определились два теоретико-методологических подхода к объяснению
природы рынка: трудовая теория стоимости и теория предельной полезности.
Трудовая теория стоимости представлена категориальным аппаратом в
первом разделе данного учебного пособия.
Рыночный механизм с точки зрения теории предельной полезности
рассматривается ниже.
Существует множество определений рынка.
Рынок – есть способ взаимодействия самостоятельных экономических
субъектов, продающих и покупающих определенные блага.
Рынок – это вся совокупность форм и способов организации сотрудничества
людей друг с другом, служащая тому, чтобы в коммерческих целях свести продавцов
и покупателей.
Рынок – это механизм или приспособление осуществляющее контакт между
покупателями, или предъявителями спроса и продавцами, или поставщиками товаров
и услуг. Это институт или механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов
отдельных благ и услуг.
Рынок – это обмен, организуемый по законам товарного производства и
обращения, совокупность отношений товарного и денежного хозяйства.
Рынок «в широком смысле слова» – система экономических отношений,
складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а
также движения денежных средств, для которых характерна свобода субъектов в
выборе покупателей и продавцов, определении цен, формировании и использовании
ресурсных источников.
Рынок – особая структура, основными функциями которой является обмен
продуктами между обособленными товаропроизводителями и реализация обратной
связи между и производством и потреблением.
Рынок выполняет ряд общественных функций:
—обеспечивает связь между производством и потреблением;
—осуществляет общественное признание произведенного продукта,
общественного характера заключенного в нем труда;
—выступает в качестве регулятора товарного производства, т.е.
приводит его объем и структуру в соответствие с объемом и структурой платежеспособного
спроса;
—стимулирует рост производительности труда, снижение издержек,
обусловливает структурные сдвиги в экономике.
Особенности рыночного регулирования:
—экономические связи между покупателями и продавцами устанавливаются
по горизонтали, на основе хозяйственных сделок, прочность которых определяется
добровольным характером обмена;
—пропорциональность обеспечивается с помощью механизма цен;
—пропорции устанавливаются после завершения производства, допущенные
ошибки и просчеты невозможно предотвратить;
– пропорциональность восстанавливается в ходе кризиса. Основными
элементами формирования рынка являются: спрос, предложение, конкуренция, цена.
Спрос – представленная на рынке потребность в товарах и услугах,
обеспеченная необходимой денежной массой; платежеспособная потребность в том
или ином товаре, услуге.
Платежеспособный спрос – общественная потребность, выраженная в денежной
форме и обеспеченная платежными средствами. Подразделяется на спрос фирм и домохозяйств.
Домохозяйства – экономическая единица, состоящая из одного или более лиц,
снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для
приобретения товаров и услуг, удовлетворяющих материальные потребности
человека.
Платежеспособность – возможность экономического субъекта
своевременно выполнять свои финансовые обязательства по мере их наступления;
обусловливается наличием собственных или заемных средств, достаточных для
оплаты долгов, оплаты поступившей продукции, оказанных услуг, выполненных
работ.
Объем платежеспособного спроса – определяется суммой денежных средств
населения, предназначенных для приобретения товаров и платных услуг.
Структура платежеспособного спроса – это соотношение между
расходами населения на приобретение различных групп товаров и платных услуг, при
данном уровне цен и тарифов.
Факторы, определяющие объем и структуру платежеспособного спроса
—социально-экономические (размер национального дохода, соотношение
фонда накопления и фонда потребления, уровень денежных доходов, развитие сферы
услуг, уровень и соотношение различных цен и тарифов);
—демографические (численность и состав населения, размер и состав
семей);
—природно-климатические;
—исторические;
—национальные.
Спрос может быть: действительный, реализованный, неудовлетворенный
(‘явный и скрытый), потенциальный, ажиотажный и т.д.
Действительный спрос – весь реально представленный платежеспособный
спрос на товары и услуги.
Реализованный спрос – часть действительного спроса, которая
реализуется на рынке в приобретенных товарах и услугах.
Неудовлетворенный спрос – нереализованная часть действительного спроса
ввиду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента и качества требованиям
покупателя. Различают скрытый и явный неудовлетворенный спрос.
Скрытый – это спрос, реализующийся при покупке других товаров и услуг,
которые не являются полноценными заменителями отсутствующих, либо вообще не
взаимозаменяемы.
Явный – спрос, реально выступающий в виде определенной суммы денежных
средств, которые не могут быть реализованы на рынке и скапливаются на руках у
населения или в банках по причине отсутствия нужных товаров либо
ассортиментно-качественного их несоответствия требованиям покупателей.
Потенциальный спрос – спрос, зависящий от покупательной способности и
количества потенциальных покупателей, желательный с позиций хозяйственной
деятельности производителя.
Ажиотажный спрос – повышенный спрос, вызванный ожидаемым
повышением цен, денежной реформой, возникновением дефицита товаров.
Предложение – это товары, что находятся на рынке или могут быть туда
доставлены в данный промежуток времени по определенной цене. Различают
натурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах)
формы предложения.
Объем и структура предложения определяются:
—возможностями производства;
—долей товаров, предназначенных для реализации на рынке
и соотношением их различных видов.
Рыночное равновесие – соответствие, равенство, тождество спроса и
предложения; одно из проявлений сбалансированности, пропорциональности в
развитии народного хозяйства.
Рыночное равновесие может быть: мгновенным, краткосрочным,
длительным.
Мгновенное – возникает при неизменном предложении.
Краткосрочное – равновесие, возникающее при изменении объема производства,
но при фиксированном количестве предприятий и фирм в отрасли.
Длительное – равновесие при условии, когда число фирм, предприятий и
другие факторы приспособились к новому уровню спроса.
Проблема равновесия на более высоком уровне будет рассмотрена в
разделах микро- и макроэкономики.
Конкуренция – форма взаимодействия рыночных субъектов; состязательность и
борьба за наиболее выгодные условия приложения капитала и реализации продукции.
Конкуренция в условиях рынка представляет собой основной механизм формирования
хозяйственных пропорций. Характеризуется определенными признаками и механизмом
ценообразования.
Различают: совершенную и несовершенную конкуренцию.
Совершенная или чистая конкуренция – складывается в условиях,
когда существует большое количество мелких фирм, каждая из которых производит
идентичные товары, и при этом, их доля так мала, что определяющим образом не
влияет на рыночную цену.
Несовершенная конкуренция – форма конкуренции, при которой фирма имеет
возможность контролировать цены на продукцию, которую она производит.
В соответствии с видами конкуренции различают следующие модели
рынка: совершенной (чистой) конкуренции, чистая монополия, монополистическая
конкуренция, олигополия.
Модель рынка – ситуация на рынке, характеризуемая совокупностью
определенных комбинаций, качественных и количественных характеристик рынка,
которым соответствуют различные типы и формы конкурентной борьбы.
Рынок совершенной (чистой) конкуренции – характеризуется
полной однородностью предлагаемых на нем товаров и услуг; отсутствием личных,
пространственных и временных различий между отдельными продавцами и
покупателями; предполагает полную обозримость рынка для всех его участников.
Нарушение хотя бы одного из этих условий делает рынок несовершенным. В
настоящее время данная модель рынка на практике встречается редко, используется
для теоретического анализа.
Структура рынка, при которой товар производится и потребляется
большим количеством независимых друг от друга субъектов, что не позволяет им
оказывать какое-либо влияние на рыночную цену этого товара.
Чистая монополия – ситуация на рынке, при которой все предложение
товаров или услуг сосредоточено в руках одного продавца; реализуемый продукт
уникален – нет близких заменителей; монополист обладает рыночной властью,
диктует цены, поставки на рынок, создает непреодолимый барьер для вхождения в
отрасль. Барьеры могут быть как естественного (естественная монополия), так и
искусственного происхождения.
Естественные монополии находятся в собственности государства или
действуют под его строгим контролем (электрические и газовые компании,
предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия).
Искусственные барьеры – патенты, лицензии, дающие исключительное
право функционировать на данном рынке. На чистую монополию в современных
условиях оказывают влияние некоторые формы конкуренции.
Потенциальная конкуренция – возможность появления в отрасли новых
производителей, если барьеры входа в нее не являются непреодолимыми.
Конкуренция нововведений связана с новыми технологическими процессами
производства товара, совершенствованием его потребительских свойств, появлением
новых товаров. Этот вид конкуренции особенно важен, в настоящее время, в
условиях постоянного обновления ассортимента и тенденции к сокращению
жизненного цикла товара.
Жизненный цикл товара – шесть стадий товара на рынке: появление, рост,
зрелость, насыщение, упадок, отказ от товара.
Конкуренция со стороны товаров заменителей – производители
взаимозаменяемых товаров являются конкурентами, даже при условии, если
производство любого из них контролируется только одной фирмой.
Конкуренция с импортными товарами обусловлена той или иной
степенью открытости внутреннего рынка для иностранного производителя, в
результате чего монополист сталкивается с его конкуренцией.
Монополистическая конкуренция – рыночная ситуация, при которой
относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную
продукцию, которая дифференцирована, что является главной чертой данной модели.
Условия вступления в рынок сравнительно легки, наличествует неценовая
конкуренция. Преобладающая рыночная модель в современных структурах западных
стран.
Дифференциация продукта – означает, что каждый товар имеет замещающий его
товар – субститут. Дифференциация затрагивает качество продукта или услуг,
благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения; условия
послепродажного обслуживания; близость к покупателям; интенсивность рекламы и
т.п. Определенный товар фирмы дифференцирован от других товаров этой отрасли,
если при равной цене покупатели предпочитают или игнорируют его.
Олигополия – ситуация на рынке, при которой небольшое число достаточно
крупных продавцов противостоит массе относительно мелких покупателей и на
каждого продавца приходится значительная часть общего предложения на рынке. Это
позволяет оказывать существенное влияние на рыночную цену товара, но требует
принимать во внимание возможную реакцию конкурентов.
Олигополии производят как однородные (сырье и полуфабрикаты), так
и дифференцированные (потребительские) товары. Распространено лидерство в ценах,
типична неценовая конкуренция. Классические олигополии образуются тремя – пятью
производителями («большая тройка» в автомобильной промышленности США: «Дженералмоторз»,
«Форд», «Крайслер»).
С точки зрения количественной характеристики рынка важно численное
соотношение продавцов и покупателей: монополия, монопсония, олигополия, олигопсония
и полиполия.
Монопсония – ситуация на рынке, при которой одному покупателю
противостоит большое число продавцов. Структура рынка, при которой данный товар
потребляется одним потребителем, что позволяет ему контролировать его цену.
Олигопсония – ситуация на рынке, при которой достаточно ограниченному
числу покупателей противостоит большое количество продавцов (производителей).
Одна из форм несовершенной конкуренции, когда данный товар потребляется
несколькими потребителями, что позволяет влиять на рыночную цену, но требует
учета реакции конкурентов.
Полиполия – ситуация на рынке, при которой существует ограниченное
число, как правило, крупных продавцов, количество которых достаточно для
поддержания конкуренции и соперничества между собой.
Конкуренция в открытую – практика обмена информацией о ценах между
промышленными фирмами, выпускающими аналогичную продукцию.
Конкуренция недобросовестная – форма ведения
конкурентной борьбы, противоречащая законодательству и торговым обычаям
(необъективная реклама товаров, использование чужого товарного знака,
распространение ложных сведений о товаре конкурента и др.).
На рынках совершаются сделки между покупателями и продавцами по
определенным ценам.
Рыночная цена – свободная цена товара на рынке, является предметом
соглашений (контрактов) между покупателями и продавцами; зависит от соотношения
спроса и предложения на конкретный товар, или группу взаимозаменяемых товаров;
отражает конъюнктуру рынка, обеспечивает равновесие спроса и предложения,
поэтому ее называют ценой рыночного равновесия или равновесной ценой.
Равновесная цена – цена, при которой объем спроса равен объему
предложения.
Государственная цена – цена, устанавливаемая государством.
Договорная (контрактная) цена – цена товара, услуги, работ, которая
устанавливается по соглашению сторон в договоре.
Оптовая цена – цена, применяемая при оптовых закупках и продажах и не
включающая розничную т.е. торговую скидку.
Регулируемая – цена, которая может отклоняться рт базисного уровня по
правилам, устанавливаемым государственными органами.
Розничная – цена товара в розничной сети; отличается от оптовой на
величину розничной скидки, компенсирую щей расходы, связанные с организацией
розничной торговли.
Цена спроса – цена товара и услуги, предлагаемая покупателями этого
товара или услуги.
Цена предложения – цена товара, услуги, предлагаемая его
производителем.
Фиксированная – цена, которая не подлежит изменению в заключаемых
контрактах, устанавливается, как правило, государством.
Виды рынков различаются:
– по товарным группам (потребительские товары и товары
производственного назначения, сырье и готовые изделия);
—по территориальному признаку (мировой, внешний, национальный, внутренний,
региональный, местный);
—по степени зрелости (развитой, формирующийся);
—по степени ограничения конкуренции (свободный, монопольный, олигопольный);
—легальный (официальный) и нелегальный (теневой);
—по субъектам, вступающим в обмен (оптовый, розничный);
—по формам собственности (государственный, кооперативный, частный);
—по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынки предметов
потребления и услуг, средств производства, капиталов, научно-технических
разработок и технологий, ценных бумаг, труда и т.д.).
Внутренний рынок – сфера товарного оборота, ограниченная
государственными пределами (локальный, региональный, национальный): совокупность
экономических отношений товаропроизводителей и потребителей по поводу
реализации товаров, зависит от конъюнктуры и емкости рынка.
На внутреннем рынке происходит формирование спроса и предложения.
Локальный (местный) рынок – совокупность отношений продавцов и покупателей
конкретного товара или товарной группы, сфера деятельности которых
ограничивается преимущественно одним городом, районом или определенной их
частью. В рамках локального рынка, как правило, действуют предприятия розничной
торговли, общественного питания, коммунального обслуживания, городского
общественного транспорта.
Региональный рынок – рынок определенного товара или товарной
группы, сфера функционирования которого ограничивается преимущественно рамками
одного региона (области, края, республики и др.).
Мировой рынок – возникает в процессе становления капитализма к XVI веку; развитая форма
товарного обмена между странами, основанная на международном разделении труда.
Имеет ряд особенностей.
Особенности мирового рынка:
—движение товаров обусловлено не только экономическими факторами,
но и внешнеэкономической политикой государств;
—существование особой системы мировых цен;
—функционирование мирового рынка определяется особенностями
развития стран, участвующих в международном обмене;
—использование международных форм государственного регулирования
мирового рынка;
—превращение во всемирный рынок, посредством включения в
международные отношения, стран с различными социально-экономическими условиями.
Важной характеристикой рынка является его конъюнктура.
Конъюнктура рынка – состояние рынка, характеризуемое соотношением
спроса и предложения на товары, услуги и другие ценности, уровнем
инвестиционной и предпринимательской активности, динамикой цен, курсом ценных
бумаг, процентных ставок и др.; складывается и изменяется под влиянием
многочисленных факторов: масштабов производства, размеров товарных запасов,
динамики цен и денежных доходов населения, организации торговли и рекламы,
принятых государством политических и экономических решений, различного рода
событий и т.д.
Конъюнктура рынка–результат взаимодействия различных факторов
(экономических, социальных, политических, природных), определяющих в каждый
данный момент положение на конкретном рынке и обслуживающих направления, ход и
исход коммерческой деятельности на этом рынке.
Конъюнктура рынка определяет конкурентоспособность товаров и
услуг, целесообразность купли-продажи, выбор торговых партнеров.
Различают благоприятную, вялую и устойчивую конъюнктуру рынка.
Благоприятная конъюнктура рынка – ситуация на рынке,
характеризуемая наличием активного, достаточно устойчивого спроса на рыночные
товары и услуги; превышением спроса над предложением, повышением цен на
наиболее представительные товары.
Вялая – характеризуется низким уровнем спроса и деловой активности,
небольшим количеством сделок, тенденций к снижению цен на определенные виды
товаров и услуг.
Устойчивая – ситуация на рынке, характеризуемая стабильным уровнем
сделок купли-продажи, установившимися, близкими к равновесию ценами.
Функционирование рынка предполагает наличие его инфраструктуры.
Инфраструктура рынка – комплекс отраслей и сфер деятельности, главная
задача которых сводится к доведению товаров от производителей к потребителям.
Инфраструктура рынка – совокупность связанных между собой рыночных
институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные
функции.
Функции рыночной инфраструктуры:
—создание предпосылок для ускорения оборачиваемости средств в
экономике;
—ускорение процесса реализации вновь созданной стоимости;
—обеспечение взаимосвязи всех сфер общественного производства.
Рыночные институты – специализированные организации, действующие в
рамках особого рынка: товарные, фондовые, валютные биржи; биржи труда; банки,
государственные финансы, инвестиционные, инновационные фонды и др.
Емкость рынка – возможный объем продажи товаров на рынке при данном уровне
цен.
Емкость рынка предметов потребления и услуг характеризуется
платежеспособным спросом населения (размером денежных доходов за вычетом
сбережений). Емкость рынка факторов производства определяется потребностью в
них экономики. В прямой зависимости от емкости находится ликвидность рынка.
Ликвидность рынка – одна из основных его характеристик, отражающая
постоянное наличие на нем покупателей и продавцов конкретных товаров или
ценностей; ситуация когда продавец всегда может найти покупателя, а покупатель
продавца.
Рынок предметов потребления и услуг представляет их
многообразие, определяемое отраслевой структурой производства, общественным
разделением труда. Сфера розничной торговли и бытового обслуживания. Возможна разбалансированность
потребительского рынка.
Разбалансированность потребительского рынка – непрерывное возрастание
денежной массы, не имеющей товарного покрытия.
Последствия: неуправляемый рост цен, масса «лишних» денег в
учреждениях банка и на руках у населения, инфляция, дефицит, спекуляция,
коррупция и т.д.
Внешний рынок – товарообмен между государствами, состоящий из ввоза
(импорта) и вывоза (экспорта) товаров, осуществляемый на основе международного
разделения труда.
Конкурентоспособность – относительная характеристика товара, которая
отражает его отличие от товара-конкурента: во-первых, по степени соответствия
одной и той же общественной потребности; во-вторых, по затратам на
удовлетворение этой потребности. Конкурентоспособность определяет возможность
сбыта товара на конкретном рынке, где осуществляется продажа аналогичных
товаров.
Рынок капиталов – сфера формирования спроса и предложения на
среднесрочный и долгосрочный ссудный капитал, часть рынка ссудных капиталов.
Рынок ссудных капиталов – система рыночных отношений, обеспечивающая
аккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение между
различными отраслями. С институциональной точки зрения – это совокупность
кредитно-финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудного
капитала.
Методы регулирования рынка различны.
Прямые методы включают определение пропорций, государственные заказы,
политику доходов населения, непосредственно воздействующую на соотношение
спроса и предложения товаров.
Косвенные методы осуществляются финансово-кредитными рычагами,
налогами, государственным регулированием цен и др.
Кроме государственных существуют негосударственные методы
регулирования рынка.
Негосударственные методы регулирования рынка связаны с банками,
товарными биржами, ярмарками, центрами оптовой торговли, валютными аукционами,
информационными системами.
Большими возможностями регулирования рынка обладает система маркетинга.
Маркетинг – многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме
деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха; вид человеческой
деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
совокупность организационных, технических и коммерческих функций предприятия по
изучению рынка и производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижению
товара к потребителю.
Маркетинг выполняет определенные функции.
Функции маркетинга включают в себя комплексное изучение рынка,
планирование ассортимента, определение путей товародвижения, реализацию плана
сбытовой работы и др.
Методы маркетинговой деятельности – комплекс мер, включающих
в себя: анализ внешней среды, потребителей, изучение существующих и
планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение
формирования спроса, ценовой политики; удовлетворение технических и социальных
норм и государственных ограничений, управление маркетинговой деятельностью.
Ключевым понятием теории маркетинга является сегмент рынка.
Рыночный сегмент – часть рынка характеризующаяся однородной по
своему экономическом! поведению группой покупателей, которая отличается от
остального рынка какой-либо одной или несколькими характеристиками.
Разбивка рынка на четкие группы покупателей может осуществляться
по географическому, демографическому, поведенческому принципу и др.
Для населения критерием сегментирования считается: уровень доходов,
место проживания, семейные традиции, половозрастные и национальные
характеристики. В производственной сфере важными факторами являются: отраслевая
принадлежность предприятия, его размеры; тип производства, характер
материалопотребления.
Виды маркетинга и варианты маркетинговой стратегии многообразны.
Теория маркетинга всесторонне изучается в специальном курсе.
Рыночная экономика не является идеальным, саморегулирующимся
механизмом общественного производства. Она имеет свои позитивные и негативные
стороны.
Рынок может: оперативно изменить объем и структуру предложения; экономно
распределить ресурсы; заставить потребителя выбрать рациональную структуру
потребления; способствовать эффективному распределению ресурсов и личной
свободе предпринимателя.
Рынок не может: обеспечить достаточный платежеспособный спрос,
бескризисное развитие, осуществить в масштабах страны структурные сдвиги в
экономике, обойтись без социальной дифференциации и разрушений окружающей
среды.
3. Основы теории спроса и предложения
В рыночной экономике отношения производителей и потребителей
принимают форму связи между спросом и предложением, путем их координации и
приспособления друг к другу.
Спрос – это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и
потенциальных покупателей товара.
Спрос – есть представленная на рынке потребность в товарах и услугах,
обеспеченная необходимыми денежными средствами. Это желание и возможность
приобрести тот или иной товар по определенной цене.
Спрос зависит от ряда факторов, детерминант.
Детерминанты спроса: цена данного товара, цена других товаров и услуг,
текущие доходы потребителей, накопленное богатство или имущество, вкусы и
предпочтения, число покупателей, потребительские ожидания, объективные
(внешние) условия потребления и др.
Они классифицируются на основе определенных критериев, различают ценовые
и неценовые детерминанты спроса.
Ценовые детерминанты: цена данного товара, цены товаров-заменителей
(субститутов); цены товаров, дополняющих данный товар в потреблении.
Неценовые: текущие доходы, накопленное богатство, вкусы и предпочтения,
ожидания и прогнозы по поводу будущих доходов, цен и пр.
Цена данного товара – с ее ростом количество товаров, на которое
предъявляется спрос, уменьшается и наоборот: чем цена ниже, тем большее
количество данного блага готовы приобрести потребители (данная зависимость
будет таковой при условии неизменности других факторов).
Цены других товаров и услуг – влияние тем сильнее, чем теснее отношение
субституции и взаимодополняемости.
—Когда два продукта взаимозаменяемы между ценой на один из них и
спросом на другой существует прямая связь (рост цен на масло, вызывает
повышение спроса на маргарин и наоборот);
—когда два товара являются взаимодополняемыми, между ценой на один
из них и спросом на другой существует обратная связь (бензин-масло,
видеомагнитофоны-кассеты и др.);
—если блага имеют массу субститутов и комплементарных благ одновременно,
то изменение цены одного товара может привести к соответствующему росту или
падению спроса на множество других товаров (удешевление проката видеокассет
привело к увеличению спроса на видеомагнитофоны, и одновременно уменьшению
числа посетителей кинотеатров).
Текущие доходы потребителей. Накопленное богатство – реальный доход
потребителей (покупательная способность) может колебаться: увеличивается в
результате изменения их денежного дохода или цен на все или некоторые блага.
Спрос на блага повышается при увеличении дохода. Этот фактор
по-разному влияет на индивидуальный и рыночный спрос: увеличение дохода у одной
части потребителей с одновременным уменьшением дохода у другой – изменяет
индивидуальный спрос; рост доходов населения в целом или хотя бы в пределах
данного региона – увеличивает рыночный спрос.
Вкусы и предпочтения – чисто субъективный фактор, разные группы
потребителей по-разному реагируют на одни и те же изменения.
Ожидания потребителей – принимая решение о покупке, потребитель думает
об изменении доходов, цен и других факторов в будущем. Чтобы сделать
окончательный выбор нужно оценивать свои не только текущие, но и будущие доходы
и сбережения. Это особенно очевидно в инфляционной экономике. В современной
экономической теории проблема адаптивных и рациональных ожиданий занимает
существенное место.
Объективные (внешние) условия потребления зависят от климата, национальных,
религиозных традиций, культурно-исторических обычаев.
Число покупателей – спрос находится в прямой зависимости от числа
покупателей (увеличение на рынке их числа ведет к повышению спроса и наоборот).
Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса,
его объема.
Объем спроса – количество единиц товара, которое покупатели готовы
приобрести в единицу времени при данных условиях.
Увеличивают объем спроса:
1)благоприятные изменения потребительских вкусов;
2)увеличение числа покупателей на рынке;
3)повышение дохода;
4)понижение цены на сопряженный товар;
5)ожидания повышения в будущем цен и доходов.
Уменьшают величину спроса:
1) неблагоприятные изменения
потребительских вкусов;
2) повышение цен на продукт,
являющийся товаром низшей
категории;
4) повышение цены на
сопряженный товар;
5) ожидания падения цен и
доходов в будущем.
Функция спроса – зависимость объема спроса от определяющих его факторов.
Qd = f (P, Pa, Pb, … I, T, W), где
Qd – объем спроса на данный товар в единицу времени;
P, Pa, Pb – цены данного и других товаров;
I – денежный доход;
Т – вкусы и предпочтения потребителя;
W – накопленное имущество.
Функция спроса может быть представлена в виде таблицы, формулы,
графика.



















Р


  




6




5




4




3




2




1




0


10


20


30


40


50


60


Q





Рис. 2. Кривая спроса


Кривая спроса – графическое изображение функции спроса от цены; показывает
какое количество определенного товара или услуги покупатели готовы купить по
разным ценам в пределах данного периода времени (месяца, года и др.).
Особенности кривой спроса:
—имеет отрицательный наклон (по мере роста цены величина спроса
падает и наоборот);
—показывает отношение цена-количество только на определенный момент
времени, когда остаются неизменными все остальные переменные (вкусы, доходы и
др.);
—изменение всех прочих переменных, влияющих на цены и приобретаемые
количества продуктов, вызывает сдвиг кривой спроса. Сдвиг вправо – увеличение
спроса, влево – уменьшение.
Кривая спроса может быть объяснена исходя из трактовки полезности
различных количеств потребляемого блага, процессов замены данного блага на
другие и последствием воздействия изменения цены блага на бюджет потребителя.
Закон спроса – обратная зависимость между ценой и величиной спроса на
товар или услугу в течение определенного периода: снижение цены ведет к
соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.
Закон спроса объясняется: 1) принципом убывающей предельной полезности.
Поскольку последующие единицы данного товара приносят все меньше
удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта, лишь при
условии что цена его снижается; 2) на более высоком уровне – эффектами дохода и
замещения.
Эффект дохода – воздействие, которое изменение цены продукта оказывает на
реальный доход (покупательную способность) потребителя и соответственно на
количество продукта, которое потребитель купит приняв, или не приняв в расчет
эффект замещения.
Эффект замещения – это влияние, которое изменение цены
потребительского товара оказывает на его относительную дороговизну и соответственно
на количество товара, которое потребитель купит при условии, что его реальный
доход останется неизменным; Или влияние, которое изменение цены ресурса окажет на
его количество, используемого фирмой при условии, что она не изменит объем
своего производства.
Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у
потребителей возникает способность и желание покупать большее количество
продуктов по более низкой цене.
Различают индивидуальный и рыночный спрос.
Индивидуальный спрос – желание экономического субъекта приобрести
товар при данных условиях; это соответствующее данной цене количество товара,
которое сам потребитель считает для себя необходимым и возможным.
Рыночный спрос – совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке,
общий объем спроса.
Кривые рыночного спроса играют существенную роль при разработке
математических моделей рынка.
Следующей ступенью анализа является количественная оценка степени
изменения величины спроса – эластичность.
Эластичность данной величины –        степень ее изменения при
определенном сдвиге в значении другой, интересующей нас величины.
Эластичность спроса – степень изменения покупаемого количества
данного товара в ответ на колебание рыночных цен, изменение величины дохода,
изменение цен на другие блага, влияние других факторов. Является одной из
важнейших характеристик, позволяет дать количественную оценку изменению
величины спроса, для чего используется специальный аналитический инструмент – коэффициент
эластичности.
Различают ценовую, перекрестную (относительно цен на другие
блага), относительно дохода, точечную и дуговую эластичность.
Ценовая эластичность спроса – степень реакции объема спроса на данный товар
при изменении его рыночной цены.
Перекрестная – степень изменения объема спроса на данный товар при
колебаний цены другого товара.
Эластичность по доходу – степень реакции объема спроса на данный товар
при изменении дохода его потребителя.
Точечная эластичность – эластичность для каждого значения цены, для
каждой точки кривой спроса. Эта реакция спроса на бесконечно малое изменение
цены или другого фактора.
  Дуговая эластичность – измеряет эластичность
между двумя точками кривой спроса с использованием показателей средней цены и
среднего объема
Коэффициент ценовой эластичности спроса (Еd) – показывает на сколько
процентов поднимается или опускается величина спроса на данный товар при
изменении его цены на один процент. Значение коэффициента отрицательно
(величина спроса и цена изменяются в противоположных направлениях).
Коэффициент перекрестной эластичности – показывает процентное
изменение спрашиваемого количества товара при одновременном увеличении цен на
другие товары.
Коэффициент эластичности по доходу – показывает процентное
изменение объема спроса (Q) в расчете на один процент изменения дохода:
может быть как положительной, так и отрицательной величиной в
зависимости от групп товаров, по отношению к которым определяется эластичность.
Значение Ej в пределах от нуля до единицы характерно для предметов
первой необходимости.
Эластичный спрос – спрос, при котором абсолютное значение
коэффициента эластичности больше единицы |Е| > 1; процентное изменение
величины спроса больше процентного изменения цены товара.
Неэластичный спрос – спрос, при? котором абсолютное значение
коэффициента эластичности меньше единицы |Е| < 1; процентное изменение цены
больше процентного изменения объема спроса.
Единичная эластичность – спрос, при котором абсолютное значение
коэффициента эластичности равно единице |Е| = 1; процентное изменение величины
спроса равно процентному изменению цены.
Факторы, влияющие на эластичность спроса:
—наличие на рынке товаров-заменителей;
—универсальность использования товара;
—фактор времени;
—доля расходов в бюджете на данный товар;
—уровень доходов потребителя;
—консерватизм потребителей;
—«неоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности.
Значение эластичности спроса:
—определяет ценовую политику производителей;
—является важным фактором для хозяйственных решений;
—оказывает влияние на размеры общей выручки производителей (при
эластичном спросе цена и выручка изменяются в противоположных направлениях; при
неэластичном спросе связь между ценой и выручкой прямая. Единичная эластичность
оставляет величину выручки неизменной).
Рыночная ситуация определяется не только спросом, но и
предложением.
Предложение – товары, которые находятся на рынке, или могут быть туда
доставлены; товары, которые производитель желает и способен предложить к
продаже на рынке по определенной цене; связано с закономерностями эффективного
размещения ресурсов. Количественную характеристику предложения дает его объем.
Объем предложения – максимальное количество какого-либо товара,
которое согласен предложить продавец или группа продавцов на рынке в единицу
времени при определенных условиях.
Условия или факторы, определяющие предложение называются его
детерминантами.
Детерминанты предложения: цены на ресурсы, цены на другие товары,
технология производства, налоги и дотации, природные условия и др.
Цены на ресурсы – при анализе цен ресурсов учитываются все
факторы, участвующие в производстве товара, включая географическое положение и
многое другое. Все ресурсы имеют альтернативное применение; в качестве затрат
на ресурсы рассматривается денежная выручка от наиболее выгодного их
использования.
Цены других товаров – объем предложения данного товара зависит от
цены всех других товаров. Товары находятся между собой в отношении
взаимозаменяемости и взаимодополняемости как в производстве, так и в
потреблении. В производстве взаимозаменяемость и взаимодополняемость
определяются характером потребляемых ресурсов и видом технологического
процесса, в потреблении – функциональным назначением товаров.
Технология (способ производства товара) – технологический прогресс
приводит к снижению затрат на производство и последующему увеличению объема и
предложения.
Налоги и дотации – налоги на производителей действуют на
предложение аналогично увеличению цен на ресурсы, дотации дают возможность
расширить производство.
Ожидания производителей – могут касаться возможных колебаний цен на
данный товар, цен на ресурсы, изменений налоговой политики и т.п., влияют на
предложение в разных направлениях.
Некоторые другие факторы могут иметь значение в отдельных случаях
(погодные условия – для сельского хозяйства, цены мирового рынка – для экспортного
производства и т.п.).
Все эти факторы выступают как совокупность внешних объективных для
данного производства условий.
Функция предложения (supply function) – зависимость объема предложения от
определяющих его факторов.
Qs = f(P1, Pa, Pb…K, C, Z, X), где
Р1 – цена данного товара;
Ра, Рь – цены других товаров;
К – характер применяемой технологии;
С – налоги и дотации;
Z – природные условия;
X – влияние государства.
Кривая предложения – графическое изображение функции предложения;
показывает количество товара или услуг, которые продавцы предлагают к продаже
по разным ценам в течение определенного периода; отражает связь между рыночными
ценами и величиной предложения при условии, когда все факторы, воздействующие
на предложение, кроме цены, остаются постоянными.
Кривая предложения имеет положительный наклон, что отражает
действие закона предложения.
Изменение цены данного продукта ведет к изменению величины
предложения т.е. к передвижению от одной точки к другой на постоянной кривой
предложения. Изменение все> других детерминант вызывает сдвиг кривой
предложения! вправо означает увеличение объема предложения, а смещение влево – сокращение.



















Р


  




6




5




4




3




2




1




0


10


20


30


40


50


60


Q





Рис. 3. Кривая предложения
Закон предложения – выражает прямую зависимость между ценой и
величиной предложения: с повышением цены возрастает величина предложения.
Различают: индивидуальное и рыночное предложение.
Индивидуальное предложение – желание экономического субъекта предложить
товар при данных условиях.
Рыночное предложение (market supply) – совокупность всех индивидуальных предложений
на данном рынке.
Предложение как и спрос характеризуется эластичностью.
Эластичность предложения показывает связь между изменениями в ценах на товар и
объемах его предложения. Различают эластичность предложения: по цене, по
доходу, перекрестную, точечную и дуговую.
Эластичность предложения по цене – степень изменения объема предложения на
данный товар при колебании его рыночной цены.
Эластичность предложения по доходу – степень изменения
объема предложения на данный товар при уменьшении или увеличении величины
дохода его производителя.
Перекрестная эластичность предложения – степень реакции объема
предложения на данный товар при изменении цены другого товара.
Точечная эластичность предложения – величина эластичности
предложения по цене (или другому фактору), определяемая для каждого значения
цены (дохода и т.п.), т.е. для каждой точки кривой предложения. Эта реакция
предложения на бесконечно малое изменение цены (или другого фактора).
Дуговая эластичность предложения – измеряет эластичность предложения между
двумя точками с использованием показателей средней цены (Р) и среднего объема (Q)
Коэффициент ценовой эластичности предложения (Es) – показывает на сколько
процентов увеличится или уменьшится величина предложения на данный товар при
изменении его цены на один процент.
Эластичное предложение – предложение, для которого коэффициент
эластичности больше единицы; а процент изменения величины предложения больше
процента изменения цены товара.
Неэластичное предложение – коэффициент эластичности такого предложения
меньше единицы, процентное изменение цены больше процентного изменения объема
предложения
Факторы, влияющие на эластичность предложения:
—цены других товаров (в том числе ресурсов);
—фактор времени;
—уровень достигнутого использования ресурсов;
—степень монополизации отрасли и возможности перелива
капитала из других отраслей;
—технологические особенности налаживания производства определенного
товара.
Модель микроэкономического равновесия рынка предполагает знание цены
спроса и цены предложения.
Цена спроса – максимальная цена, по которой экономический субъект
согласен приобрести данное количество товара в единицу времени.
Цена предложения – минимальная цена, по которой производитель
согласен предложить данное количество товара для продажи (за определенный
период времени).
На основе взаимодействия спроса и предложения складывается рыночное
равновесие.
Равновесие – состояние баланса сил, при котором значение экономических
переменных, объясняемых моделью ни увеличивается, ни уменьшается. Может
рассматриваться как сбалансированность каждого отдельного рынка и всей
экономической системы как целого.
Рыночное равновесие– имеет место, когда не наблюдается тенденция к
изменению рыночной цены и, обращающегося на рынке, количества товаров.
Модель микроэкономического равновесия рынка – строится путем
совмещения кривых спроса и предложения.
Точка равновесия – точка пересечения кривой спроса и кривой
предложения; характеризуется объемом и ценой, которая устраивает и продавца и
покупателя.
Площадь между осями цены и количества, на которой расположены
кривые спроса и предложения – рыночное пространство, кривые делят его на четыре
зоны.
I – мертвая зона данного рынка, в пределах которой интересы
покупателя и продавца отсутствуют;
II-зона возможных продаж, но невозможных покупок; налицо
только интерес продавца;
III-зона возможных покупок, но невозможных продаж; налицо
только интерес покупателя;
IV – зона возможных покупок и продаж данного товара. Любая точка
этой зоны соответствует определенной конъюнктуре рынка.
Равновесная цена – цена товара, устанавливающаяся на рынке при
равенстве спроса и предложения на этот товар.
Уравновешивающая функция цены – способность конкурентных сил предложения
и спроса устанавливать цену на уровне, при котором решения о продаже и купле
совпадают.
Изменения спроса и предложения воздействуют на равновесную цену.
Нарушение рыночного равновесия может произойти при отклонении
рыночной цены от равновесной, либо при сдвиге кривых спроса и предложения.
Избыток (избыточное предложение) – ситуация на рынке, когда величина
предложения превышает величину спроса.
Дефицит (избыточный спрос) – ситуация на рынке, когда величина спроса
превышает величину предложения.
Эффект сдвига кривой спроса – рост производства при одновременном
увеличении цены, при сдвиге вверх – вправо. Обратная реакция при сдвиге кривой
спроса влево–вниз.
Эффект сдвига кривой предложения – снижение равновесного
объема продаж и рост цены при сдвиге кривой предложения влево; рост
равновесного объема продаж и снижение цены при сдвиге вправо.
Возможны ситуации на рынке, когда линии спроса и предложения не
пересекаются, или, наоборот, имеют две точки пересечения, или общие участки.
Первый случай. Объем предложения больше объема спроса при любой цене. В
этом случае объем минимально эффективного предложения намного больше
максимально возможного объема спроса по самой низкой цене.
Второй случай. Минимальная цена не нулевого предложения
оказывается выше максимально возможной цены спроса.
Третий случай. Наличие двух точек пересечения кривых спроса и
предложения, такая ситуация возможна на рынках труда и заемных средств.
Четвертый случай. Наличие общего вертикального участка линий спроса
и предложения. Совпадение линий спроса и предложения на вертикальном участке
означает, что в каких-то пределах изменение цены не сказывается на равновесном
объеме продаж (например, на рынках автомобилей и т.п.)
Пятый случай–наличие общего горизонтального (объемного) участка линий
спроса и предложения. В этом случае равновесие устанавливается при любом объеме
интервала общего горизонтального отрезка на уровне соответствующей цены.
Ситуация типична для массового производства.
экономикс потребность производственный спрос
4. Теория потребительского поведения
Теория потребительского поведения – экономическая теория,
характеризующая рыночные процессы с позиции потребителя. С ее помощью могут
быть решены различные проблемы: как потребитель распределяет свои доходы, и как
это влияет на спрос на разные товары и услуги, как изменения в доходах и ценах
влияют на спрос; почему спрос на некоторые товары более чувствителен к
изменениям цен и доходов, чем на другие. В мире признана необходимость
массового потребительского образования. Должны тщательно изучаться факторы,
влияющие на потребительский выбор, способы получения сведений о продуктах и
услугах, влияние на здоровье, воздействие потребления на окружающую среду,
планирование рационального потребительского бюджета.
Потребитель (consumer) – экономический субъект, который использует, приобретает,
заказывает или имеет намерение приобрести или заказать товары или услуги для
своих нужд. Потребителю свойственно рациональное поведение.
Рациональное поведение – это разумное поведение, при котором, выбирая
товары, потребитель ставит перед собой определенную цель: исходя из своей
покупательской способности приобрести различные блага в таких количествах и
пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их
использования. Целью потребления является полезность.
Полезность – удовлетворение, которое получают люди от потребления
товаров и услуг. Существуют определенные ограничения, которые не дают людям
возможности потреблять все, что они хотят: размеры потребительского бюджета,
цены на товары и услуги.
Функция полезности – отношение между потребляемыми количествами
товаров и услуг и уровнем полезности, достигаемым потребителем; способ отражения
предпочтений потребителя.
Предпочтения – симпатии и антипатии, отражающие ранжирование
потребителями доступных им альтернативных возможностей. Выделяют два подхода к
определению полезности:
—количественный (кардиналистский)
—порядковый (ординалистский)
Количественный подход предложен У. Джевонсом, К. Менгером, Л. Вальрасом
в последней трети XIX века; связан с понятием предельной полезности, ее количественным
измерением, субъективными оценками потребителей. Используются гипотетические
единицы для измерения удовлетворения, которое может получить человек от
потребления того или иного блага – ютили. Обоснован принцип убывающей
предельной полезности.
Принцип убывающей предельной полезности: чем больше потребление
некоторого блага, тем меньше прирост полезности, получаемой от единичного
приращения потребления этого блага. Впервые был сформулирован немецким экономистом
Г. Госсеном в 1854 г. Принцип убывания полезности лежит в основе потребительского
равновесия.
Равновесие потребителя – состояние, при котором потребитель расходует
доход на покупку таких товаров, комбинация которых позволяет максимально
удовлетворять его потребности при данном уровне цен и дохода. Условием
равновесия потребителя является правило максимизации полезности.
Правило максимизации полезности заключается в таком распределении
денежного дохода потребителя, при котором последняя единица дохода,
затраченного на приобретение каждого вида товара, приносила бы одинаковую
предельную полезность. Чтобы предельные полезности товаров, продаваемых по
различным ценам, были сравнимы между собой, анализируют взвешенную предельную
полезность.
Взвешенная предельная полезность – предельная полезность в расчете на одну
затраченную денежную единицу. Если через MU обозначить предельную
полезность товара, через Р его цену.
Закон равных предельных полезностей благ. Каждый товар пользуется
повышенным спросом до определенного момента. Этот момент наступает тогда, когда
его взвешенная предельная полезность станет равной взвешенной предельной
полезности всех остальных товаров.
Порядковый подход. Суть порядковой измеримости субъективной
полезности заключается в использовании не абсолютной, а относительной шкалы,
показывающей предпочтения потребителя, или ранг потребляемого набора благ, и не
ставится вопрос о том, на сколько один набор предпочтительнее другого. Поэтому
задача максимизации полезности сводится к выбору потребителем наиболее
предпочитаемого товарного набора из всех, доступных для него. Разработан Ф. Эджуортом,
В. Парето. И. Фишером. В 30-х годах XX века после работ Р. Аллена
и Дж. Хикса приобрел завершенную форму и является наиболее
распространенным. Базируется на нескольких аксиомах: полной (совершенной
упорядоченности, транзитивности, ненасыщения, независимости потребителя.
Аксиома полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель способен
упорядочить альтернативные наборы товаров с помощью отношения предпочтений и
безразличия. Это означает, что для любой пары товарных наборов А и В
потребитель может указать, что А предпочтительнее В и наоборот, либо А и В
равноценны.
Аксиома транзитивности Если первый набор товаров сравним со вторым, а
второй с третьем, то первый сравним с третьим.
Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. В противном
случае поведение потребителя противоречиво. В связи с этим говорят, что «предпочтения»
свернулись в кольцо, т.е. изменились вкусы.
Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количество
каждого товара, чем набор В, но какого-то товара больше, то набор А
предпочтительнее. Подразумевается, что потребности в товарах и услугах не имеют
насыщения, а поэтому–большее количество товара предпочитается меньшему.
Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение
потребителя зависит только от количества благ, им потребляемых, и не зависит от
потребления других потребителей. Исключение: эффект присоединения к
большинству, эффект сноба, эффект Веблена.
Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя
покупать то, что покупают все. Вызван желанием быть «на волне жизни», не
отставать от других.
Эффект сноба – случай, когда отдельный покупатель предъявляет больший
(меньший) спрос на товар из-за того, что некоторые или все остальные покупатели
на рынке также предъявляют больший (меньший) спрос на этот товар. Это обратный
по отношению к эффекту присоединения к большинству эффект. Здесь потребитель
стремится отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться
из «толпы».
Эффект Веблена назван по имени американского экономиста и социолога,
внесшего большой вклад в исследование этой проблемы. Ввел в экономическую
теорию понятие престижного или демонстрационного потребления. Престижное
потребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, а
с целью произвести впечатление на окружающих. Покупатель ориентируется на
приобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком статусе.
Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых
безразличия.



















Qy


  




6




5




4




3




2




1




0


1


2


3


4


5


6


Qx





Рис. 5. Кривая безразличия
Кривая безразличия – геометрическое место точек, каждая из которых
представляет такую комбинацию видов товаров, что потребителю безразлично, какую
ему выбрать, т. к. он реализует одинаковую совокупную полезность при любой
их комбинации. Показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие
одинаковый уровень полезности. Впервые применена английским экономистом Ф. Эджуортом
в 1881 г.
Кривая безразличия графически отражает набор потребительских корзин,
между которыми потребитель не делает различия.
Потребительская рыночная корзина – совокупность товаров
для недельного (или дневного, месячного, годового) потребления.
Свойства кривых безразличия вытекают из аксиом, на которых
базируется порядковый подход:
—через любую точку в графическом «пространстве товаров» может быть
проведена соответствующая кривая безразличия, т.е. для любой комбинации товаров
могут быть найдены другие комбинации, имеющие для потребителя такую же
полезность;
—наборы на кривых безразличия более удаленных от начала координат, обеспечивают
потребителю большую полезность, а потому предпочтительнее, чем наборы на менее
удаленных кривых;
—кривые безразличия не пересекаются;
—касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет
отрицательный угол наклона.
Карта безразличия – набор кривых безразличия для одного потребителя
с одной парой благ. Описывает предпочтения потребителя по всем наборам
продуктов питания и одежды, обеспечивает порядковое ранжирование наборов
потребительских товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеют
для потребителя относительно более высокую полезность.
Карта кривых безразличия – метод описания предпочтений потребителя совокупностью
его кривых безразличия.
Ранжирование – расстановка наборов по порядку: от наиболее до наименее
предпочтительных, не указывает, насколько один набор предпочтительнее другого.
Для определения объема некоторого товара, которым потребитель
готов пожертвовать ради другого, используется определенная мера – предельная
норма замещения.
Предельная норма замещения (субституции) – MRS количество блага (х),
которое должно быть сокращено при увеличении другого блага (у) на единицу так,
чтобы уровень потребления не изменился, т.е. полезность каждой дополнительной
единицы товара оценивается объемом другого товара, от которого потребитель
готов отказаться.
Определяет форму кривой безразличия.
Форма кривой безразличия указывает на различные степени желательной замены
одного товара другим; обусловлена отношениями взаимозаменяемости и
взаимодополняемостей товаров с точки зрения потребителя. Особые случаи:
—при совершенной взаимодополняемости кривая безразличия превращается
в прямую линию, предельная норма замещения становится постоянной величиной;
—при жесткой дополняемости каждому уровню удовлетворения
потребителя соответствует одна комбинация товаров. Предельная норма замещения
равна нулю;
—при предельной норме субституции, равной нулю, кривая безразличия
параллельна оси X и оси У.
Зона субституции – отрезок кривой безразличия, за пределами
которого замена одного блага другим исключается. Умение определить эту зону
крайне важно для изучения спроса и определения объема производства.
Выбор потребителя экономически ограничен его бюджетом; графически
изображается бюджетной линией.



















Qy


  








6








4








2




0


1




30




50




Qx





Рис. 6. Бюджетная линия
Бюджетная линия – геометрическое место точек, представляющих наборы благ,
покупка которых требует одинаковых затрат: представляет собой прямую линию с отрицательным
наклоном; характеризует реальную покупательную способность потребителя и
соотношение цен приобретаемых товаров и, обусловленное ими, изменение в
поведении потребителя.
Свойства бюджетных линий:
—имеют отрицательный наклон, угол наклона зависит от отношения цен
товаров; показывают от какого количества одного блага должен отказаться
потребитель, чтобы приобрести определенное количество другого блага;
—при изменении покупательной способности (дохода) бюджетная линия
смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное
первоначальному;
—изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла
наклона бюджетной линии. Кривые безразличия и бюджетные линии используются для
графической интерпретации потребительского равновесия.
Равновесие потребителя (consumer equilibrium) – ситуация, соответствующая такой
комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличном
бюджетном ограничении. Графически соответствует точке потребительского
оптимума, где бюджетная линия совпадает с касательной к наивысшей из доступных
кривых безразличия.
  
Рис. 7. Равновесие потребителя
Точка потребительского оптимума – точка касания бюджетной линии и кривой
безразличия, в данной точке предельная норма замены двух благ равна обратному
отношению цен этих благ.
Принцип равной полезности обобщает условия, требующиеся для достижения
потребителем равновесия, и указывает на то, что потребитель в состоянии
равновесия распределяет расходы на все товары и услуги так, что уравнивает
предельную полезность расходов на них в расчете на единицу их стоимости.
Реакцию потребителя на изменение дохода характеризует линия «доход-потребление».
Линия «доход-потребление» – кривая, полученная путем соединения всех
точек равновесия на карте безразличия, соответствующих различным величинам
дохода; представляет множество всех оптимальных наборов при изменении дохода
потребителя. Имеет положительный наклон, если оба товара супериорные; Отрицательный,
если один из товаров инфериорный. На ее основе строится кривая Энгеля. Эрнест
Энгель – немецкий статистик, исследовавший в конце XIX в. влияние дохода
на характер потребления семьи.
Супериорный товар – товар, потребление которого увеличивается с
ростом дохода
Инфериорный товар–товар, потребление которого снижается с ростом
дохода.
Кривая Энгеля выражает зависимость между денежным доходом потребителя и
количеством приобретаемого товара. Для супериорных товаров имеет положительный
наклон, модифицируется в кривую расходов Энгеля.
Кривая расходов Энгеля характеризует расходы на ту или иную группу
товаров в зависимости от уровня дохода покупателя.
Реакцию потребителя на изменения цены характеризует линия «цена-потребление».
Линия «иена-потребление» – линия, проходящая через все точки потребительского
равновесия, связанные с изменением цены одного из товаров; на ее основе
строится кривая индивидуального спроса, отражающая зависимость объема спроса от
цены.
Общее изменение объема спроса на товар в связи с изменением его
цены делится на эффект дохода и эффект замещения.
Эффект дохода – изменение спроса исключительно вследствие изменения
реального дохода. При снижении цены потребитель может предъявить возросший
спрос при прежней величине дохода.
Эффект дохода – изменения в потреблении товара в ответ на изменение в его
цене, рассматриваемое только как результат изменения реального дохода
потребителя (способности его приобрести больше или меньше данного товара) в
связи с движением цены на товар.
Эффект замещения – изменение спроса на товар вследствие изменения
относительной цены этого товара. Потребитель замещает подешевевшим товаром
другие продукты. Изменения в потреблении товара иди услуги только в результате
изменения его цены по отношению к другим товарам, изменения в объеме покупок
товара (за период времени), которое наблюдалось бы, если бы реальный доход
потребителя был откорректирован так, чтобы от изменения цены его благосостояние
не ухудшилось и не улучшилось.
В связи с готовностью потребителя платить за благо определенную цену,
соответствующую его субъективному представлению, возникает рента потребителя.
Рента потребителя – разница между ценой товара или услуги, которую
согласен заплатить потребитель, и рыночной ценой. Рента потребителя есть его выигрыш.
Выигрыш потребителя – разница между максимальной ценой, которую готов
заплатить потребитель за дополнительную единицу товара и его рыночной ценой.
Суммарный выигрыш потребителя (по отношению к определенному количеству
товара) – разность между
максимальной суммой денег, которую готов отдать потребитель за это количество,
и действительными расходами на него, основывающимися на текущей рыночной цене
на товар.


5. Производство: факторы и результаты
Теория производства – экономическая теория, характеризующая рыночные
процессы с позиции производителя. Является центральной в экономическом
управлении фирмой. С ее помощью могут быть решены различные проблемы: какова
должна быть техническая оснащенность, в каких размерах следует привлечь
трудовые ресурсы, как меняется выпуск продукции, когда изменяются
производственные факторы, каковы должны быть масштабы деятельности фирмы и др.
Производитель – предприятие, организация, компания, лицо, производящее,
изготовляющее продукцию, оказывающее услуги.
Производство – деятельность человека, направленная на создание
полезности, изготовление благ и оказание услуг потребителям; осуществляется
посредством использования определенных факторов; соединение капитала, труда,
земли, предпринимательства с целью получения новых благ и услуг. Термин «производство»
в микроэкономике понимается в широком смысле: относится к промышленности,
торговле, сфере услуг, к любой деятельности по преобразованию ресурсов в
необходимые потребителю товары.
Критерии отнесения процессов к производственным:
—создание материалов, энергии, информации, направленное на изготовление такого
продукта и изменение его качества;
—создание ранее не имеющегося продукта или преобразование материалов, энергии, информации, направленное на его изготовление и
изменение качества;
—приложение трудовых усилий в целях получения необходимого продукта,
участие труда людей в его создании.
Факторы производства – условия, необходимые для осуществления
процесса производства; делятся на четыре группы. Каждый фактор обладает
способностью приносить доход.
1. Природные ресурсы, земля.
Доход, который приносит данный фактор производства, называется рентой.
2. Ресурсы человеческого
труда. Объемы этих ресурсов определяются биологическими и социологическими
процессами. Доход, который приносит этот фактор производства – зарплата (зарплата
работников физического труда и жалованье, получаемое работниками умственного
труда).
3. Предпринимательские
способности. Они приносят предпринимательскую прибыль.
4. Капитальные блага
(оборудование, инструменты, транспортные средства, здания, запасы сырья и т.д.)
Доходом на капитал является процентная ставка. Капитал – это инвестиционный
ресурс.
Технологическую зависимость между структурой факторов производства
и максимально возможным выпуском продукции выражает производственная функция.
Производственная сетка – таблица, которая описывает производственную
функцию, указывает на максимальный выпуск продукции, достижимый при данных
сочетаниях производственных ресурсов.
Производственная функция – взаимосвязь максимального объема производимого
продукта и затрат используемых факторов,
Q = f (К, L, М)
Q – максимальный объем продукта, который возможно произвести при
заданной технологии и определенных факторах производства,
К – затраты капитала;
L – затраты труда;
М – затраты сырья, материалов.
Используется для определения минимального количества затрат,
необходимых для производства любого данного объема товаров.
Производственная функция – отношение между производственными
ресурсами и максимально возможным выпуском продукции, достижимом про любом
сочетании ресурсов и данной технологии.
Для укрупненного анализа и прогнозирования используется производственная
Функция Кобба – Дугласа.
Производственная функция Кобба – Дугласа разработана в США
экономистом П. Дугласом совместно с математиком Ч. Коббом; показывает
количественную зависимость объема выпуска продукции от капитала и труда,
учитывает влияние технического прогресса.
Q = k*Kα*Lβ*Mφ
Q – максимальный объем продукта при заданных
факторах.
К, L,
М – соответственно затраты капитала, труда, материалов;
α + β + φ – коэффициенты
эластичности объема производства соответственно по капиталу, труду, материалам
или коэффициенты прироста Q, приходящиеся на 1% прироста соответствующего фактора;
к – коэффициент пропорциональности или масштабности;
α + β + φ = 1
Свойства производственной функции:
—существует предел для увеличения объема производства, которое
может быть достигнуто увеличением затрат одного ресурса при прочих равных
условиях.
—факторы производства являются взаимодополняющими, т.е. данный
процесс производства возможен только при наборе определенных факторов;
—возможна определенная взаимозаменяемость факторов: в процессе
производства один фактор может быть заменен в определенной пропорции другим.
Взаимозаменяемость не означает возможности полного исключения из производства какого-либо
фактора.
Предельность – понятие, с помощью которого экономисты характеризуют
объективную границу доходного увеличения объема производства.
Выпускаемый продукт характеризуется понятиями: общий продукт,
средний продукт, предельный продукт.
Продукт экономический – результат человеческого труда, хозяйственной
деятельности, представленный в материально-вещественной форме (материальный
продукт) в духовной, информационной форме (интеллектуальный продукт), либо в
виде выполненных работ и услуг.
Общий продукт – общее количество произведенного продукта, которое
изменяется по мере увеличения использования переменного фактора, продукт,
полученный от использования всего объема ресурсов.
Средний продукт – общий продукт, приходящийся на единицу
используемого фактора, его величина является средней производительностью.
Предельный продукт – прирост общего продукта, полученный путем
бесконечно малых приращений использованного количества переменного фактора, это
дополнительный продукт, полученный в результате увеличения данного фактора на
одну добавочную единицу при неизменной величине остальных факторов
производства. Может выражаться в физических единицах (физический объем
предельного продукта), либо в денежных единицах (доход от предельного
продукта); его величина является предельной производительностью.
Теория предельной производительности. Основоположником
является Ж.Б. Сэй, дальнейшее развитие получила в работах Дж.Б. Кларка.
Основные положения:
—новую стоимость создают все факторы производства: труд, капитал,
земля;
—каждый из трех факторов имеет определенные границы своего производительного
эффекта – предельную производительность (величину создаваемого каждым фактором предельного
продукта);
—образование новой стоимости происходит в соответствии с законом
убывающей производительности или убывающей отдачи, который характерен для
производственной функции с одним переменным фактором
Теория предельного продукта определяет долю отдельных факторов
производства в общем доходе: труда, земли, капитальных благ.
Закон убывающей производительности или убывающей отдачи играет в теории
производства фундаментальную роль, лежит в основе объяснения поведения
производителя, максимизирующего прибыль и определяет характер и функции
предложения от цены, общую тенденцию к сокращению предельного продукта в
процессе производства.
Суть закона: если один из факторов производства является
переменным, а другие – постоянными, то начиная с некоторого момента предельная
производительность каждой следующей единицы переменного фактора уменьшается,
начиная с некоторого момента, каждая следующая используемая единица переменного
фактора приносит меньшее приращение общего выпуска продукции, чем предыдущая.
Производственная функция может зависеть и от двух переменных
факторов (труда и капитала). Максимальный объем выпуска продукции при
соответствующем их сочетании характеризует изокванта.
Изокванта – кривая, на которой расположены все сочетания производственных
факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска
продукции. Показывает максимальную величину продукта, которую можно получить
при различных комбинациях переменных факторов; является подобием кривой
безразличия, обладает свойствами – близкими к ней.
Свойства изоквант:
—имеют отрицательный наклон, поскольку увеличение использования
одного фактора при определенном объеме выпуска продукта всегда будет
сопровождаться уменьшением количества другого фактора;
—изокванты, расположенные на разном расстоянии от начала координат,
дают информацию о разных уровнях выхода продукции, более удаленные
предпочтительнее;
—наклон изоквант измеряет предельную норму технологической замены
ресурсов.
Карта изоквант – набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный
выпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний факторов, является
альтернативным методом описания производственной функции. Каждая изокванта
характеризует различный объем выпуска продукции, эти объемы возрастают по мере
движения вверх и вправо.
Предельная норма технологического замещения (MPTS) выражает количество
единиц данного ресурса, которое может быть замещено единицей другого ресурса
при сохранении неизменным объема производства. Значение нормы технологического
замещения уменьшается по мере движения сверху вниз по изокванте. МРТ5 указывает
на возможность замещения одних факторов производства другими. Она различна для
каждой производственной функции: от функции, в которой факторы идеально
заменяемы до функции с фиксированной структурой их использования.
Изменение выпуска продукции, при пропорциональном возрастании
используемых производственных факторов характеризует эффект масштаба.
Эффект масштаба – экономия, обусловленная ростом масштаба
производства; проявляется в снижении долговременных средних издержек на единицу
продукции. Играет важную роль для характеристики отраслевой структуры. Чем
больше эффект масштаба, тем более крупные фирмы действуют в отрасли; производственные
отрасли имеют больший эффект масштаба, чем отрасли сферы услуг.
Отрасль – группа конкурирующих фирм, продающих на рынке определенный
продукт.
Различают три вида эффекта масштаба: возрастающую, положительную,
убывающую, отрицательную и постоянную отдачу от масштаба.
Возрастающая отдача – увеличение предельного продукта одного из
применяемых ресурсов по мере последовательного введения в производство его
дополнительных единиц. Возрастающая отдача или положительный эффект имеет
место, когда объем производства растет быстрее, чем затраты ресурсов. Рост
объема связан с возможностями углубления специализации труда, в том числе
управленческого, эффективным использованием капитала, утилизацией отходов.
Возрастающая отдача от масштаба характерна для массового производства, где
возможна автоматизация, применение поточных и конвейерных линий.
Убывающая отдача масштаба, отрицательный эффект масштаба – объем производства
растет медленнее, чем затраты ресурсов (трудности управления, связанные со
сложностями организации и проведения крупномасштабных операций могут привести к
снижению капитало- и трудоотдачи.) При убывающей отдаче невыгодно создавать
крупное производство.
Постоянная отдача от масштаба – объем производства растет в такой же
степени как затраты ресурсов. При пропорциональном увеличении капитала и труда
средняя и предельная производительность этих факторов остается неизменной,
безразлично, будет ли работать одно крупное предприятие или вместо него будет
создано два мелких. Постоянная отдача от масштаба объясняется однородностью
переменных факторов.
Бюджетные ограничения производителя отражает изокоста.
Бюджетное ограничение указывает на то, что расходы не должны превышать
доходы.
Совмещение карты изоквант с изокостой дает возможность определить равновесие
производителя.
Изокоста – прямая, отражающая бюджетные возможности производителя; ее
наклон зависит от соотношения цен на переменные факторы производства,
графически выглядит так же как бюджетная линия потребителя. При неизменных
ценах изокосты – параллельные линии с отрицательным углом наклона. Чем больше
бюджетные возможности производителя, тем дальше от начала координат отстоит
изокоста; дает все сочетания труда и капитала, обладающие одинаковой суммарной
стоимостью.
Равновесие производителя. Изокванта, по отношению к которой изокоста
займет положение касательной; определяет наибольший объем производства при
заданных бюджетных возможностях. Точка касания изокванты изокостой – точка равновесия
производителя, оптимальная точка, в которой производитель получает желаемый для
себя результат.
Эффективность производства – выпуск оптимального набора продуктов, в
наибольшей степени соответствует запросам потребителей наименее дорогостоящим
способом.
6. Фирма и условия ее функционирования. издержки и доходы фирмы
Основной хозяйственной единицей современной экономики рыночного
типа является фирма.
Фирма – сложное объединение материальных и людских ресурсов,
соответствующим образом организованных в целях производства и реализации
определенных благ. Как правило, фирма является предпринимательской.
Предпринимательская фирма – организация, учрежденная и функционирующая с
целью извлечения прибыли для ее собственников посредством предложения на рынке
товаров и услуг.
Это организация, действующая как посредник между поставщиком
ресурсов и покупателем продуктов. Существует множество видов фирм, которые
классифицируются по ряду признаков:
По виду хозяйственной деятельности и характеру совершаемых
операций: промышленные,
торговые, специализирующиеся в области транспорта и связи, страховые,
инжиниринговые, банковские, финансово- инвестиционные, проводящие операции с
недвижимым имуществом и ценными бумагами, научно-исследовательские,
инновационные, оказывающие самые разнообразные услуги и т.д.
По отраслевой сфере их деятельности: моноотраслевые и
диверсифицированные (многоотраслевые). Различают два типа диверсифицированных
фирм: первый – при многообразии сфер деятельности сохраняется достаточно
выраженное профилирующее производство (основная специализация), второй – конгломератные
фирмы, у которых отсутствует доминирующее отраслевое ядро, профилирующее
производство.
По территориально-национальным масштабам деятельности: национальные и
транснациональные.
По качественному критерию: крупные, средние, малый бизнес. По формам
собственности: фирмы с одним владельцем, партнерства, корпорации или
акционерные общества.
Фирма с одним владельцем. Принадлежит одному собственнику, который
единолично ею управляет, получает всю прибыль и лично отвечает по всем
обязательствам; в большинстве случаев не требуется значительного
первоначального капитала и оформления учредительских документов; необходимо
получить разрешение и занести фирму в торговый реестр.
Основные объекты деятельности: магазины, ремонтные мастерские,
предприятия бытового обслуживания.
Партнерства (товарищества) – объединение двух или более людей, ведущих дело
как совладельцы, соединившие свои капиталы, и несущих неограниченную
имущественную ответственность по обязательствам фирмы.
Различают полное товарищество, общество с ограниченной
ответственностью, коммандитные и коммандитно-акционерные товарищества.
Полное товарищество – объединение двух или более капиталов с целью
совместного ведения какой-либо хозяйственной деятельности. Его членами могут
быть физические и юридические лица, само товарищество не является юридическим
лицом. Имущество – совместная собственность его членов. Пайщики участвуют в
обществе не только капиталом, но и своей деятельностью, выступая совладельцами
и соуправляющими. Прибыль получают пропорционально доле участия в имуществе
товарищества. Налоговый режим выгодно отличается от других
организационно-правовых форм.
Общество с ограниченной ответственностью (limited partnership) – фирма, где предприниматели
объединяют свои капиталы, а не деятельность, что позволяет определить заранее
размеры предпринимательского риска и создает благоприятные возможности для
привлечения к участию в объединениях большого числа лиц.
Коммандитное товарищество. Состоит из действительных членов и вкладчиков.
Первые – по своим правам и обязанностям ничем не отличаются от участников
полного товарищества и несут неограниченна ответственность всем своим имуществом.
Ответственность вкладчиков определяется размерами их вклада. Неодинаковая
ответственность сочетается с различиями в правах участников. Вкладчики права
голоса не имеют и лишь получают процент от прибыли, исходя из величины вклада.
Поскольку здесь существует смешанная ответственность, коммандитное товарищество
признается юридическим лицом.
Коммандитно-акционерное товарищество состоит из
действительных членов, осуществляющих руководство фирмой и несущих
неограниченную солидарную ответственность по ее обязательствам и
членов-вкладчиков, в роли которых выступают акционеры. Ответственность
акционеров ограничивается номинальной стоимостью приобретенных ими акций.
Широкого распространения не получили ввиду законодательных ограничений по
привлечению заемных средств в форме выпуска облигационных займов.
Корпорация является доминирующей формой организации бизнеса для крупных
предприятий. Это фирма, имеет статус юридически независимого субъекта, в
которой собственность распределена на части, и ответственность каждого
ограничена его вкладом в данное предприятие, действует в рамках существующего
законодательства. Процесс образования сложен, требует услуг адвокатов, выплату
гонораров и вознаграждений. Получаемая прибыль подвергается двойному
налогообложению. Корпоративная форма позволяет привлекать значительные
средства, осуществляя выпуск акций и облигаций, и наращивать таким образом,
капитал, минимизируя издержки и риск мобилизации средств.
Корпорация – (от латинского corporatio – объединение)
совокупность лиц, объединяющихся для достижения общих целей, осуществления
совместной деятельности и образующих самостоятельный субъект права – юридическое
лицо, чаще всего организуется в форме акционерного общества. В частной
корпорации большинство акций принадлежит одному владельцу, семье, или узкой
группе акционеров.
Управление производством и продажей продуктов фирмы осуществляет менеджер.
Менеджер – специалист по управлению производством и обращением товаров,
наемный управляющий. Менеджеры организуют работу на фирме, руководят
производственной деятельностью групп сотрудников фирмы. Производство фирм
связано с издержками.
Издержки – сумма средств, направленных на оплату всех видов сырья,
материалов, рабочей силы и услуг, затраченных на производство определенного
товара.
Издержки производства – полные издержки, затраты, непосредственно
связанные с производством продукции и обусловленные им.
Издержки сбыта – издержки, связанные с реализацией готовой продукции.
Издержки распределения – издержки, связанные с рекламой, поставкой
товаров и услуг. Сложилось несколько подходов к определению издержек. Затраты
могут рассматриваться с точки зрения всего общества и определенной фирмы: общественные
и индивидуальные.
Индивидуальные затраты – затраты фирмы на производство с учетом внешних
эффектов.
Внешние эффекты, затраты. Процессы производства и потребления некоторых
видов товаров и услуг сопровождаются полезными или вредными эффектами, которые
испытывают на себе люди, непосредственно не участвующие в этих процессах. Такие
эффекты называются внешними затратами, если они имеют негативный характер, и
внешними эффектами, если речь идет о позитивном воздействии. Это издержки или
выгоды не отражаемые в ценах.
Общественные затраты – затраты предприятий и общества, направленные
на преодоление негативных последствий производства, отрицательных внешних
эффектов. Различают экономические и бухгалтерские затраты.
Экономические издержки связаны с концепцией «издержек упущенных
возможностей».
Концепция «издержек упущенных возможностей» – использование
какого-либо ресурса в производстве того или иного товара является результатом выбора
между несколькими альтернативными вариантами затрат данного ресурса т.к. они
ограничены и имеется несколько возможностей применения для всех (или почти для
всех) ресурсов.
Издержки упущенных возможностей – непосредственно связаны с отказом от
возможности производства альтернативных товаров и услуг, количественно равны
его стоимости или ценности при наилучшем из всех возможных вариантов
использования. Их называют неявными издержками.
Бухгалтерские издержки – фактические расходы на производство какой-либо
продукции. Включают только явные затраты, которые отражаются в бухгалтерских
счетах и используются для определения бухгалтерской прибыли.
Явные затраты – это денежные затраты предприятия на приобретение сырья,
оплату наемного труда, амортизацию и другие фактические расходы, связанные с
производством продукта.
Неявные затраты – стоимость факторов производства, находящихся в
собственности владельца предприятия, затраты не входящие в явные.
Экономические издержки.
—это сумма бухгалтерских и неявных издержек;
—это те выплаты, которые фирма обязана осуществить, или те доходы,
которые фирма обязана обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь их
от использования в альтернативных производствах. Их называют внешними
издержками.
Экономические издержки могут быть внешними и внутренними.
Внешние издержки – плата за ресурсы поставщикам, не принадлежащим
к числу владельцев данной фирмы.
Предельные внешние издержки – дополнительные затраты на производство каждой
добавочной единицы товара, которые не несут производители, но которые
возлагаются на третьих лиц.
Внутренние издержки – денежные платежи, которые могли бы быть
получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем из возможных
способов его применения. Сюда включается и нормальная прибыль.
Нормальная прибыль – прибыль, необходимая для удержания ресурса в
пределах данного направления деятельности.
Невозвратные издержки – ранее произведенные и невозместимые расходы.
Из-за своей невозместимости не влияют на экономические решения фирмы. Их
учитывают как потери.
Издержки скрытые – издержки фирмы, завуалированные в виде
всевозможных пожертвований, финансовой помощи, безвозвратных ссуд, необходимых
для обеспечения производства и сбыта продукции. Чаще всего они финансируются за
счет «черных касс».
«Черная касса» – незаконное, неучтенное и необъявленное в
налоговых органах хранение и использование денежных средств фирмы, существующих
обычно в виде незарегистрированных и неоформленных бухгалтерией наличных денег,
расходуемых неофициальным образом в интересах руководителей фирмы для «теневых
сделок», подарков, взяток.
Различают экономическую и бухгалтерскую прибыль.
Бухгалтерская прибыль – это общая выручка за вычетом внешних издержек;
определяется как разница между доходами фирмы и бухгалтерскими (явными) затратами
(издержками).
Экономическая прибыль – это общая выручка за вычетом всех издержек
(внешних и внутренних, включая в последние и нормальную прибыль
предпринимателя); не входит в издержки, т.к. это доход, полученный сверх
нормальной прибыли.
Издержки фирмы зависят и от фактора времени, в исследование
рыночных отношений он был введен А. Маршаллом.
Различают мгновенный, краткосрочный и долговременный, длительный
периоды.
Мгновенный период – период времени, в течение которого предложение
ограничено запасом имеющегося товара, т.е. его количество фиксировано. Все
факторы производства стабильные, все виды затрат остаются постоянными.
Краткосрочный период – период времени, в течение которого фирма не
может изменить производственные мощности. Объем производства может быть
увеличен или уменьшен за счет увеличения (уменьшения) количества живого труда,
сырья и других ресурсов, интенсивного использования фиксированных
производственных мощностей.
Долговременный период – период времени, в течение которого фирма может изменить
количество всех занятых ресурсов, в том числе и производственных мощностей. В
течение данного периода могут возникать новые фирмы, а старые – прекращать свое
существование. В краткосрочном периоде выделяют: постоянные, переменные, общие,
средние и предельные затраты.
Постоянные или фиксированные затраты (FC) – затраты, которые не
зависят от объема выпуска продукции: арендная плата, расходы на рекламу,
обслуживание банковских займов, оплата директора, управленческого персонала и
т.д.
Безвозвратные издержки – издержки, осуществляемые фирмой разово, не
требующие повторных затрат, не зависящие от объема производства, которые не
могут быть возвращены фирмой (например стоимость вывески фирмы).
Переменные затраты (VC) – затраты, величина
которых зависит от объема выпускаемой продукции: сырье, топливо,
электроэнергия, оплата рабочей силы и т.д.
Общие (валовые) затраты (ТС) – это сумма постоянных и переменных
затрат
ТС = FC + VC


Средние затраты – это издержки на единицу продукции. Планируя
развитие, фирма всегда ориентируется на достижение минимальных средних затрат
при каждом данном объеме выпуска. Различают средние постоянные – средние
переменные и средние общие издержки.
Средние постоянные затраты AFC – постоянные затраты,
приходящиеся на единицу продукции, определяются путем деления постоянных затрат
на количество выпускаемой продукции.
Уменьшаются по мере увеличения объема выпуска.
Средние переменные затраты AVC – переменные затраты,
приходящиеся на единицу продукции, получаются путем деления переменных затрат
на объем выпускаемой продукции.
На динамику AVC влияет «закон убывающей производительности».
Если есть хотя бы один постоянный ресурс, то при увеличении переменных издержек
на прочие ресурсы средняя производительность переменных ресурсов сначала возрастает
(средние переменные издержки падают) а затем, начиная с некоторого выпуска
производительность снижается (средние переменные издержки растут).
Предельные (маржинальные затраты) (МС) отражают дополнительные
затраты на дополнительную единицу продукции и определяются как изменение общих
затрат при малом изменении объема выпуска.
МС показывают издержки, которые фирме придется понести в случае
производства последней единицы продукции, и одновременно издержки, которые
могут быть сэкономлены в случае сокращения объема производства на эту единицу.
Предельные индивидуальные издержки – дополнительные
издержки, которые несет фирма при производстве еще одной единицы товара.
Предельные общественные издержки. Дополнительные затраты, которые несут
фирмы и любые третьи лица по отношению к рыночным операциям, когда производится
еще одна единица товара.
Значение краткосрочных издержек
—используются при выборе фирмой объема производства;
—особенно важны для фирм, действующих в условиях заметных колебаний
спроса;
—определяют поведение фирмы в различных типах рыночных структур.
Затраты фирмы в длительном периоде – все затраты становятся
переменными величинами. Определяются характером эффекта масштаба производства:
долгосрочные средние затраты падают по мере увеличения выпуска продукции (при
возрастающей отдаче), не зависят от объема выпуска продукции (постоянная
отдача), растут по мере увеличения объема выпуска (отрицательная или убывающая
отдача).
Издержки в долгосрочном плане. Минимальные издержки производства любого
данного объема выпуска продукции, когда все факторы производства переменны
(могут быть изменены).
Анализ поведения фирмы в постоянно меняющихся рыночных условиях
предполагает определение понятий: валовый доход, средний доход, предельный
доход.
Валовый доход (общая выручка) TR полученная сумма средств
от реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене:
TR = PQ,
где Q – количество произведенной и реализованной продукции, Р – цена
проданных единиц продукции.
Если общий доход (TR) больше общих затрат (ТС), фирма получает
прибыль, при превышении общими затратами валовой выручки фирма терпит убытки.
Валовая прибыль определяется как разница между валовым доходом и
валовыми издержками.
Средний доход (АН) – доход, получаемый от реализации одной единицы
продукции; определяется путем деления общего дохода на количество единиц
проданного товара. В условиях совершенной конкуренции равен рыночной цене
блага.
Предельный доход MR. Представляет приращение общего дохода при
выпуске дополнительной единицы продукции, определяется путем деления увеличения
общего дохода (ATR) на изменение выпуска продукции (AQ).
Сопоставление доходов и издержек фирмы позволяет определить объем
производства, при котором фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки. Существует
два принципа: сопоставление валового дохода с валовыми издержками и
сопоставление предельного дохода с предельными издержками.
Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками. Фирма будет
максимизировать прибыли, производя объем продукции, при котором валовый доход
превышает валовые издержки на наибольшую величину. Убытки будут минимизированы
путем производства, при котором превышение валовых издержек над валовым доходом
является минимальным и меньше, чем совокупные постоянные издержки; получит
экономическую прибыль, если TR >ТС.
Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками. Фирма будет
максимизировать прибыль или минимизировать убытки, производя такой объем
продукции, при котором цена или предельный доход равны предельным издержкам МС
= MR = Р. Если цена понизится до минимума общих средних затрат (Р = min АТС = MR), то фирма будет работать
на самоокупаемость, при падении рыночной цены ниже уровня средних переменных
затрат, когда перестают возмещаться постоянные затраты, фирма вынуждена
остановить производство. Принцип равенства MR(P) = МС дает возможность
определить кривую краткосрочного предложения конкурентной фирмы.
Конкурентная фирма. Фирма, имеющая свою продукцию на конкурентном
рынке, не может воздействовать на цену, выступает как принимающая цену.
Краткосрочное предложение конкурентной фирмы. Объем производства,
который будет производить фирма при каждой возможной цене. Отражает издержки
производства.
Краткосрочное рыночное предложение отражает совокупное
предложение всех фирм: образуется в результате сложения предельных затрат фирм
при определенном уровне цены, которая выше минимальных средних переменных
затрат этих фирм. Равновесная цена устанавливается на уровне, при котором общий
объем предложения равен общему объему спроса на продукцию отрасли. При этом
каждая индивидуальная фирма может либо получать экономическую прибыль, либо
нести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальную
бухгалтерскую прибыль).
От величины издержек производства зависит излишек производителя.
Излишек производителя – разность между доходом фирмы и минимальными
издержками, которые необходимы, чтобы осуществлять объем выпуска продукции,
максимизирующий прибыль. Фирмы с высокими издержками имеют низкий уровень
излишка производителя и наоборот.
Принцип максимизации прибыли в долгосрочном периоде. Фирма максимизирует
прибыль при объеме производства, когда долгосрочные предельные затраты равны
цене продукции на рынке.
Долговременное конкурентное равновесие имеет место при трех условиях:
1.Фирмы максимизируют прибыль.
2.Все фирмы получают нулевую экономическую прибыль.
3.Спрос на товар равен его предложению. Максимизация прибыли в
условиях несовершенной
конкуренции предполагает рассмотрение поведения фирмы-монополиста,
фирмы-олигополиста, фирмы в условиях монополистической конкуренции.
Фирма – монополист. Фирма, являющаяся единственным производителем
продукта, не имеющего близких заменителей, доступ других производителей в
данную отрасль затруднен. Различают три вида монополии: закрытую, естественную,
открытую.
Закрытая монополия – защищенная от конкуренции с помощью
юридических запретов и ограничений (чаще всего это государственная монополия).
Открытая монополия – когда одна фирма в силу стечения обстоятельств
стала единственным производителем и поставщиком товара.
Двусторонняя (билатеральная) монополия – тип рыночной структуры,
при которой возникает противоборство единого продавца и единого (объединенного)
потребителя (использование электроэнергии, водоснабжения, газоснабжения и т.д.).
Помехи для
вступления в отрасль: эффект масштаба, естественные монополии, собственность на
патенты и научные исследования, владение и контроль над важнейшим сырьем,
нечестная конкуренция.
Являются
значительными в краткосрочном периоде, преодолимы в долговременном периоде.
Естественные
монополии.
Отрасли, в которых экономия, обусловленная ростом масштаба производства, резко
выражена, а конкуренция неосуществима, затруднительна или просто неприменима
(электрические и газовые компании, кабельное телевидение, предприятие
водоснабжения, связи). Имеют государственные исключительные привилегии; низкие
предельные издержки.
Собственность
на патенты и научные исследования. Является легальным барьером для вступления в
отрасль, созданным государством. Предоставляет изобретателям и рационализаторам
исключительное право на производство и продажу новых видов продуктов или машин
в течение определенного времени. В основе пригодной для патентования продукции
лежат научно-исследовательские разработки. Фирмы на основе собственной
научно-исследовательской работы или путем покупки патентов находятся в
стратегически выгодном положении, усиливая свою рыночную позицию.
Собственность
на важнейшие виды сырья. Фирма владеющая или контролирующая сырье, необходимое для
производства, препятствует созданию новых фирм.
Максимизация
прибыли монополий. Монополист будет производить каждую последующую единицу
продукции пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем
увеличение издержек. Или: фирма будет наращивать производство продукции до
такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
Различие в
поведении фирмы, максимизирующей прибыль, в условиях совершенной конкуренции и
монополии:
— 
фирмы,
максимизирующие прибыль, в условиях совершенной конкуренции, могут
контролировать лишь один параметр – объем выпуска продукции;
— 
в
условиях монополии – определяют два параметра: объем выпуска и цены.
Фирма-монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокой
цене;
— 
предельный
доход всегда ниже цены MR меньше Р, монополия прекращает увеличение
производства до того, как предельные затраты сравняются с рыночной ценой.
Фирма-монополист
осуществляет ценовую дискриминацию.
Ценовая
дискриминация – установление разных цен на один и тот же товар или услугу, не
связанное с никакими различиями в затратах. Предполагает два условия:
Исключается
свободное передвижение купленных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью их
перепродажи;
Продавец
должен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью
спроса на товары.
Существует
три степени ценовой дискриминации, проводимой монополией.
Дискриминация
первой степени. Совершенная дискриминация, проявляется в том, что на каждую
единицу произведенного однородного товара устанавливается своя цена, равная
цене спроса; применяется в условиях индивидуального производства.
Дискриминация
второй степени. Выпускаемая продукция или оказываемые услуги группируются в
партии, на которые устанавливаются различные цены; осуществляется в форме
скидок и надбавок на цены товаров и услуг.
Дискриминация
третьей степени. Предполагает разделение покупателей на отдельные группы или
рынки, где устанавливается своя цена реализации. Используется при разделении
рынков географически или посредством тарифных барьеров.
Последствия
ценовой дискриминации двойственны:
— 
позволяют
расширить границы объемов продаж за пределы, контролируемые монополией;
сглаживаются различия в реальных доходах отдельных групп потребителей;
— 
нерациональное
межотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов.
Ценообразование. По отношению к
монополии возможны два варианта государственного регулирования ценообразования;
эффективность их проблематична:
— 
цена
устанавливается равной предельным издержкам (Р=МС) с целью достижения эффективного
распределения ресурсов; называется общественно оптимальной ценой.
— 
цена
устанавливается равной средним издержкам (Р=АС); называется ценой,
обеспечивающей справедливую прибыль.
Фирма – олигополист. Фирма, функционирующая
в отрасли, где несколько фирм производят и продают продукты и услуги; возникает
благодаря слияниям и различным барьерам для вступления в отрасль (эффект
масштаба или владение сырьем). Могут быть однородными и дифференцированными.
Однородные олигополии – фирмы, производящие стандартизованные продукты
(сталь, технический спирт и др. стандартизованные продукты в физическом
смысле).
Дифференцированная олигополия. Фирма, производящая дифференцированный
продукт.
Дифференцированный продукт – продукт, физические или иные отличия при
производстве которого разными фирмами вызывают у индивидуального покупателя
предпочтение при одинаковой цене (моющие средства, сорта кофе, чая и т.д.)
Главная черта олигополии – существование олигополистической
взаимосвязи.
Олигополическая взаимосвязь – необходимость тщательного учета действий
конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема
выпуска. Принимает различные формы: от удерживания цен на одном уровне до
ценовых войн.
Удерживание цен на одном уровне – изменение цены связано со значительными
затратами, поэтому фирма – олигополист в случае изменения спроса меняет объем
производства, а не цену.
Характерно и эффективно для краткосрочного периода; условием
является равенство предельных и средних переменных затрат. В длительном периоде
соперничество между немногими фирмами приводит к ценовым войнам.
Ценовая война – цикл последовательных уменьшений цены конкурентами на
олигополистическом рынке. Приводит к последовательному снижению цены друг у
друга пока она не падает до уровня средних затрат, а экономическая прибыль до
нуля. Ценовые войны непродолжительны, так как возникает стремление к сговору,
чтобы избежать потери прибыли.
В теории разработан ряд моделей, объясняющих рыночное поведение
олигополии: а) модель ломаной кривой спроса, б) основанная на тайном сговоре
олигополия, в) лидерство в ценах, г) ценообразование по принципу «издержки плюс».
Модель ломаной кривой спроса. Сформулирована в 1939 году одновременно
английскими экономистами Р.Л. Холлом и К.И. Хитчем и американским
экономистом Пле Суизи. Строилась на предположении, что конкуренты фирмы
поддержат любое снижение цены, но не станут следовать за повышением. Это
является причиной ломаной формы кривой спроса. Не объясняет уровня цен.
Помогает объяснить негибкость цен, характеризующих олигополистический рынок.
Основанная на тайном сговоре олигополия. Для участвующих в
тайном сговоре характерна тенденция к максимизации общих прибылей. Цена и объем
производства являются такими как при чистой монополии. Различия в спросе и
издержках, наличие большого числа фирм, мошенничество посредством ценовых
скидок, экономические спады и антитрестовские законы являются препятствием для
данной модели.
Лидерство в ценах представляет менее формальное средство тайного
соглашения, при котором наиболее крупная фирма в отрасли предпринимает
изменения цен, а другие фирмы следуют за ней.
Ценообразование по принципу «издержки плюс». При данной модели
олигополисты оценивают свои издержки на единицу продукции при некотором
плановом уровне производства и добавляют «накидку» в размере определенного
процента.
Фирма в условиях монополистической конкуренции. Фирма, действующая в
условиях особой рыночной структуры – монополистической конкуренции,
характеризуется следующими признаками:
—значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции;
—фирмы производят дифференцированные продукты;
—реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок;
– новые фирмы могут легко войти в отрасль.
Особенности поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции:
—фирмы конкурируют, продавая дифференцированные виды продукции,
которые в большей степени взаимозаменяемы;
—фирмы обладают небольшой долей монопольной власти;
—каждая фирма проводит ценовую политику вне зависимости от действий
конкурентов. При этом она может получить монопольную прибыль только в
краткосрочном периоде, теряя ее в длительном;
—оперируют с избыточными мощностями.
Значение дифференциации продукта при монополистической
конкуренции:
–        обеспечивает способ, которым фирмы могут компенсировать тенденцию
приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством
изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой
продукт в большей степени, чем вырастут издержки.
– представляет потребителю большее разнообразие продукта и их
улучшение в перспективе.
Главным ориентиром рыночного поведения фирмы являются цены. В
практике ценообразования используются различные методы: расчет цены по методу «средние
издержки плюс прибыль», расчет цены на основе обеспечения безубыточности и
целевой прибыли; установление цены на основе ощущаемой ценности товара;
установление цены на уровне текущих затрат.
Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль». Самый простой способ
ценообразования. Заключается в начислении определенной стандартной наценки на
себестоимость товара. Размеры наценок варьируются в широких пределах в
зависимости от вида товара. Недостаток метода: фирмы руководствуются в основном
издержками, мало учитывают спрос, не занимаются исследованием рынка.
Расчет цены на основе обеспечения безубыточности и целевой прибыли. Фирма стремится
установить цену, которая обеспечит желаемый объем прибыли. Методика расчета
конкретной цены основывается на графиках, представляющих общие издержки и
ожидаемую выручку при разных уровнях объема продаж. Подбирается сочетание
объема выпуска и цены, обеспечивающее нужную прибыль. Предполагает рассмотрение
различных вариантов цен.
Установление цен на основе ощущаемой ценности товара. Основным фактором
ценообразования считается восприятие покупателя. Для формирования в сознании
потребителей представления о ценности товара, фирма использует в своей
маркетинговой политике специальные приемы воздействия. Она исследует модели
потребительского поведения, выявляет ценностные представления покупателей.
Установление цены на основе уровня текущих затрат. Фирма использует в
качестве основы для расчетов цены конкурентов и меньше внимания обращает на
показатели собственных издержек или спроса. Данный метод характерен для олигополистических
отраслей.